Ela morou em uma favela carioca para estudar de perto hábitos, práticas e representações do consumo, base da sua linha de pesquisa do doutorado. Hilaine Yaccoub vai trazer essa experiência para o curso “Consumer Insights – Antropologia do Consumo e Coolhunting”, que abre o calendário de eventos da Feijão de Corda em 2014. O curso é uma parceria com o laboratório criativo Culturelab e acontece dia 12 de abril de 2014 (sábado), no Trapiche Pequeno, localizado no bairro do Comércio em Salvador.

Segundo a antropóloga, o estudo sobre o consumo tem foco em entender as escolhas dos consumidores e como eles pensam. “Para este curso, estou preparando um conteúdo para quebrar paradigmas em termos de melhor compreender práticas e representações do consumo”, adianta Hilaine.

De acordo com ela, essas bases antropológicas de pesquisa, observação e formação de gosto serão identificadas para que o público possa aprender a entender o consumidor e pensar inovação e planejamento a partir dessas ferramentas.

O curso é direcionado para empreendedores, profissionais das áreas de Marketing, Pesquisa, Mídia, Branding, Business Inteligence e interessados no tema e segundo Yaccoub, são áreas que devem investir em ações que vão muito além de estatísticas, questionários e tabelas para conhecer a cabeça do cliente. “Temos que acabar com a ideia de que pesquisa é gasto e não investimento. Conhecimento proprietário, conhecer o seu consumidor a ponto de entender como ele pensa, como ele reagiria a uma comunicação, ou até mesmo como o produto é o ideal para realização de um trabalho bem feito. Procurar entender os porquês ao invés de se preocupar apenas com os “quantos””.

Este curso é dividido em dois módulos, o primeiro com a apresentação de Hilaine Yaccoub e o segundo, será dia 10 de maio, ministrado pela pesquisadora de tendências, Carol Althaller.

Programa do curso 

PARA ALÉM DOS 4 P´s: Pensando fora da caixa ou como se tornar um mexeriqueiro diplomado

Observação flutuante e o participante total: processo de ver, ouvir, traduzir

As contribuições do método etnográfico para outras áreas e suas aplicações

VAMOS ENTERRAR MASLOW? Antropologia do Consumo como ferramenta para entender relações sociais, práticas culturais e códigos

Hierarquia das necessidades na visão antropológica

THE DEVIL WEARS BOURDIEU: poder simbólico, habitus e formação do gosto

Os capitais que compõem a vida em sociedade, inclusão e distinção social a partir do consumo

HILAINE YACCOUB

Antropóloga. Mestre em Antropologia pela Universidade Federal Fluminense – PPGA/UFF onde está concluindo o doutorado (linha de pesquisa Antropologia do Consumo). Pesquisadora Associada ao Núcleo de Estudos . Professora da ESPM RIO, graduação e Pós-Graduação, desenhou o MBA em Estratégias de Ciências do Consumo para a ESPM rio, Leciona como professora visitante na PUC RIO, Senai cetiqt e ied rio. Contribui com conteúdo para os blogs, Unplanned e Mundo do Marketing.

Atua como consultora no campo da Antropologia do Consumo desenvolvendo conteúdo, palestras, pesquisas e análises antropológicas. Hoje investiga através de pesquisa etnográfica o acesso e consumo de serviços públicos e privados (energia, água, tv a cabo e internet) em uma favela carioca onde residiu por 1 ano e meio para desenvolvimento da pesquisa de doutorado.

Diretora da KULA Conteúdo e Desenvolvimento onde desenvolve o projeto Culturelab em parceria com a pesquisadora Carol Athaller com o objetivo de ministrar cursos livres e in company sobre temas ligadas a Coolhunting, Tendências, Pesquisas etnográficas e Antropologia do Consumo.

Serviço:

Quando: 12 de abril (sábado)

Onde: Rua do Pilar, 40 Ed. Trapiche Pequeno, Comércio

Horário: 9 às 18h

Investimento: R$800 (dividido em até 3x no boleto / ou desconto para grupos)

Matrículas: cursos@feijaodecordaprodutora.com.br

Veja todos os temas dos cursos:

Consumer Insights – Antropologia do Consumo e Coolhunting

Módulo I – dia 12/04/2014: Hilaine Yaccoub

Módulo II – dia 10/05/2014: Carol Althaller

Blindagem Digital e direito na Internet

Dia: 17/05/2014

Apresentado por Ana Paula Moraes

Elaboração de Projetos Culturais

Dia: 24/05/2014

Apresentado por Vanêssa Cançado

Portfólio para Planners

Dia: 24 e 31/05/2014

Apresentado por Ive Caceres

Iluminare – Conteúdo e Monitoramento em Redes Sociais

Dia: 07/06/2014

Apresentado por Paulo Vitor Bispo

Redação Publicitária

Dia: 07/06/2014

Apresentado por  Fábio Maia

As informações sobre os cursos podem ser acessadas aqui:

Site: http://feijaodecordaprodutora.com.br/cursos/

Fanpage: https://www.facebook.com/feijaodecordaprodutora

Telefone (71) 3012-0717

E-mail: cursos@feijaodecordaprodutora.com.br