O esporte feminino e a estratégia das marcas | Por Lorenzo Perales

O Brasil vive um dos momentos mais marcantes da história do esporte feminino. Do total de medalhas do país em Paris 2024, a maioria foi conquistada por mulheres, incluindo três ouros. Pela primeira vez, nos Jogos Olímpicos, o número de atletas mulheres do Time Brasil foi maior que o de homens. Outra boa notícia foi a escolha do país como sede da Copa do Mundo Feminina de Futebol, em 2027.

Este é um cenário promissor, seja em relação ao desenvolvimento das modalidades esportivas femininas, passando pelo empoderamento das mulheres na sociedade, ou ainda para marcas interessadas em investir em campanhas com foco em diversidade e igualdade de gênero.

Pensar em inclusão é refletir como o marketing pode ser uma ferramenta de transformação social para impulsionar ainda mais o esporte feminino no Brasil. Merecem a atenção das empresas os patrocínios às categorias de base, que proporcionam a oportunidade a jovens atletas alcançarem o desempenho de alto nível.

Na Bahia, estado em que a Neoenergia atende 6,6 milhões de consumidores através da distribuidora Neoenergia Coelba, duas atletas patrocinadas são exemplos de força e empoderamento feminino. A campeã olímpica de águas abertas, Ana Marcela, e a campeã sul-americana juvenil de natação, Celine Bispo, são embaixadoras da marca e inspiram milhares de mulheres e meninas a seguirem seus sonhos no esporte.

Em setores complexos, regulados e essenciais, como o de energia, as circunstâncias são ainda mais desafiadoras. As estratégias precisam ter um diferencial para serem percebidas como algo legítimo e com credibilidade pelo público. As marcas precisam ir além, colocando em prática uma comunicação humanizada e ancorada em ferramentas inovadoras para fortalecer a relação com o cliente.

Há quase dois anos à frente do marketing da Neoenergia, uma das maiores empresas de energia do país, estou seguro de que nossas ações publicitárias estão comprometidas com a igualdade de gênero. Nosso envolvimento com o esporte feminino avança com a recém-anunciada parceria com o Comitê Olímpico do Brasil (COB), com duas agendas prioritárias: a equidade de gênero e a sustentabilidade.

Com o apoio ao esporte olímpico nacional, vamos beneficiar um número ainda maior de desportistas, incluindo atletas mulheres de diferentes modalidades. Como parte da parceria, iremos implementar soluções energéticas para descarbonizar as instalações de treinamento do COB.

O apoio a mulheres atletas em vários estágios profissionais de diversas modalidades reforça a importância do marketing inclusivo que promova a conscientização das pessoas a respeito da necessidade de vivermos em um mundo mais diverso.

*Lorenzo Perales, diretor de marketing da Neoenergia.