A Central de Outdoor Seccional Bahia deu início, em 2025, a uma nova fase no mercado de mídia exterior de Salvador, também conhecido como mercado de OOH (Out of Home). A instituição anunciou mudanças significativas nas normas de produção de campanhas publicitárias, com o intuito de garantir mais qualidade e uniformidade nas peças exibidas nas ruas da cidade.

A principal atualização envolve a padronização de tamanhos e especificações para os outdoors, além de regras claras sobre o uso de adesivos, lonas e papéis, e ajustes nos prazos de entrega e colagem. Outro ponto importante é a modernização das métricas de análise, que agora utilizam dados geográficos detalhados para elaborar estratégias mais eficazes.

O presidente da Central de Outdoor da Bahia, Vinícius Linhares, destaca que as normas já estavam em vigor, mas agora estão sendo reforçadas para fortalecer o setor publicitário no estado.

“Somos um polo fundamental para a publicidade no Brasil, e por isso, precisamos alinhar nossas práticas com as mais modernas tendências”, afirmou. Linhares também mencionou que as atualizações buscam evitar o uso de materiais de baixa qualidade, como adesivos com pouca aderência e papéis com gramaturas inadequadas, o que comprometeria a durabilidade e a aparência das peças publicitárias.

O evento Café com Outdoor, realizado pela Central de Outdoor da Bahia, foi o palco para o lançamento das novas normas. Na 4ª edição do evento, publicitários, comunicólogos, especialistas em mídia exterior e representantes de agências discutiram as mudanças e seus impactos no mercado local. Durante o evento, o vice-presidente da Central de Outdoor da Bahia, Rafael Linhares, reforçou a importância dessas atualizações.

“O setor precisava dessas melhorias, e agora vamos ver um impacto significativo nas campanhas veiculadas nas ruas de Salvador”, afirmou.

Uma das mudanças que promete causar impacto significativo é a ampliação do uso das métricas de análise, que já eram utilizadas por profissionais da área, mas agora terão sua aplicação expandida. A nova solução oferece informações geográficas detalhadas, como fluxo de trânsito e a classe social predominante em determinadas regiões, permitindo que as agências e anunciantes elaborem estratégias mais precisas. A ferramenta será crucial para a elaboração de campanhas publicitárias mais direcionadas e eficazes.

Essas alterações fazem parte de um movimento contínuo para modernizar o mercado de OOH na Bahia, garantindo que Salvador continue a ser um centro importante para a publicidade no Brasil.