O SCREAM Festival – Salvador Creativity and Media Festival será realizado nesta quinta-feira (27/11/2025), na Doca 1, em Salvador, das 8h às 18h, reunindo mais de 40 especialistas para análises sobre Comunicação, Marketing e tendências do biênio 2025/26. O evento, considerado o maior do setor na Bahia, terá entrada gratuita mediante inscrição via Sympla e concentrará debates, painéis e apresentações distribuídos em dois palcos simultâneos.

A nova edição recebeu 1 mil inscritos na primeira semana de divulgação, reforçando o alcance da iniciativa para profissionais, estudantes e lideranças do mercado. O encontro também marca a posse da nova presidente da Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), Juliana Jozzolino, que assume o cargo durante a programação oficial.

Entre os temas em destaque estão inteligência artificial, comportamento do consumidor, tecnologia aplicada à publicidade, mídia, canais de distribuição e cultura. As discussões abrangem análises setoriais, estudos inéditos e perspectivas estratégicas para o setor no próximo ciclo.

Convidados nacionais e debates estratégicos

Entre os nomes confirmados estão Lucas Reis, Doutor em Comunicação e fundador da Zygon Adtech; Karol Alberti, Líder de Estratégia da Uber Advertising; Jennyfer Bekoy Tupinambá, estrategista indígena; Lara Morel, CEO do Hub Salvador; e Lília Lopes, Diretora de Publicidade da Prefeitura de Salvador. As participações ampliam o escopo de debates e reforçam a diversidade de perspectivas do encontro.

A palestra de abertura será conduzida por Lucas Reis, com o tema “Panorama de IA e outras inovações na Publicidade”, trazendo análises técnicas sobre o avanço das tecnologias emergentes no setor. Em seguida, ocorre o ato de posse da nova presidente da ABMP, que apresenta o estudo “O papel da publicidade no desenvolvimento da Bahia”.

A programação reúne cerca de 26 atividades, entre painéis, palestras, oficinas e reuniões técnicas, estruturadas para oferecer visão integrada sobre comportamento, mídia, tecnologia e cultura.

Estrutura de programação e eixos temáticos

O SCREAM Festival 2025 organiza seus conteúdos em quatro eixos norteadores: Mídia & Canais, Tecnologia, Comportamento e Cultura, orientando o fluxo de palestras e painéis ao longo dos dois palcos principais. A proposta é oferecer uma trilha de conhecimento direcionada ao estudo de tendências e transformações do mercado.

A dinâmica simultânea permite que participantes circulem entre conteúdos técnicos, estudos aplicados e apresentações de inovação, ampliando o acesso às análises voltadas para o desenvolvimento do setor publicitário e comunicacional.

A iniciativa busca estimular a articulação entre empresas, instituições de ensino e profissionais, promovendo atualização constante e integração setorial.

Encerramento ao pôr do sol e parceiros institucionais

O fechamento da programação está previsto para as 17h, com apresentação da DJ Belle, que comandará o set ao pôr do sol da Baía de Todos-os-Santos. A ação encerra as atividades do festival com interação entre participantes e convidados.

A 8ª edição do SCREAM Festival é realizada pela Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), com apoio da Doca 1 e da Prefeitura de Salvador, por meio da Saltur.