A Embratur e a Organização Turismo de Trancoso (OTT) assinaram um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) com o objetivo de promover Trancoso no mercado internacional e consolidar o destino como referência em turismo sustentável e de alto valor agregado. O acordo prevê ações estratégicas voltadas à governança local, uso de inteligência de dados e fortalecimento da Marca Brasil no exterior.

Como primeira ação prática da parceria, será realizado um Famtour entre sexta-feira (13/03/2026) e a sexta seguinte (20/03/2026), em colaboração com o Sebrae e a secretaria municipal. O roteiro vai levar operadores turísticos franceses e belgas para conhecer a infraestrutura, produtos turísticos e práticas sustentáveis da região de Trancoso e Caraíva.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o itinerário foi planejado para apresentar aos operadores estrangeiros a oferta de serviços de alto padrão e as práticas de sustentabilidade implementadas na região. Segundo ele, a parceria contribui para gerar emprego e renda, além de promover o reconhecimento internacional do turismo no sul da Bahia.

Sustentabilidade e governança no turismo

Bob Shevlin, presidente da OTT, reforçou que a organização e seus membros estão comprometidos em manter Trancoso como destino de natureza e história de classe mundial, alinhado a turismo regenerativo. Segundo Shevlin, a parceria com a Embratur é estratégica para amplificar a divulgação internacional da região e garantir a convergência entre iniciativa privada e políticas públicas.

O ACT estabelece que a colaboração será baseada em critérios de planejamento turístico, respeitando a capacidade de carga do destino e promovendo boas práticas de sustentabilidade. A OTT atua como elo entre o setor privado local e as diretrizes de promoção nacional, fortalecendo a competitividade do destino frente a mercados internacionais com maior poder aquisitivo.

A ação integra a política da Embratur de trabalhar em proximidade com destinos que apresentam governança estruturada, permitindo que o crescimento do turismo internacional aconteça de forma planejada e alinhada à preservação do patrimônio natural e cultural da região.

Estratégia de promoção e inteligência de dados

O acordo prevê ainda a utilização de inteligência de dados para alinhar estratégias de divulgação e monitorar impactos econômicos, sociais e ambientais do turismo. A convergência de esforços entre Embratur e OTT objetiva consolidar Trancoso como referência global em turismo sustentável, combinando exclusividade, responsabilidade socioambiental e valorização da experiência local.

A cooperação busca posicionar o sul da Bahia como destino de turismo internacional de alto valor agregado, promovendo o desenvolvimento econômico da região e a visibilidade da Marca Brasil em mercados estratégicos.