Embratur, em parceria com o Sebrae, iniciou nesta quinta-feira (08/10/2026) uma ação internacional de promoção turística das cidades brasileiras que receberão jogos da Copa do Mundo Feminina de 2027. A press trip, realizada de 7 a 18 de outubro, reúne quatro profissionais de comunicação e criação de conteúdo digital da Argentina, Colômbia e México.

O roteiro contempla Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e Brasília (DF), quatro das cidades-sede da competição. A programação combina atrações relacionadas ao futebol com experiências culturais, gastronômicas e turísticas, com o objetivo de ampliar a divulgação dos destinos antes da realização do torneio.

Segundo estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV) elaborado para a Embratur, a Copa do Mundo Feminina de 2027 poderá movimentar R$ 8,8 bilhões, contribuir com R$ 3,8 bilhões para o Produto Interno Bruto (PIB) e gerar mais de 73 mil postos de trabalho. A estratégia de promoção busca ampliar os efeitos econômicos da competição para além dos estádios.

Press trip reúne mercados estratégicos da América Latina

A escolha de Argentina, Colômbia e México está relacionada à importância desses mercados para o turismo brasileiro e à conexão entre esses países e o futebol. A iniciativa pretende apresentar aos profissionais convidados experiências que possam ser posteriormente divulgadas a seus públicos.

Em 2026, o Brasil recebeu 2.244.297 visitantes da Argentina, 149.652 da Colômbia e 95.217 do México, de acordo com os dados apresentados pela Embratur. Os números servem como referência para a definição dos mercados prioritários da ação.

A estratégia considera que turistas interessados em acompanhar o Mundial podem permanecer nas cidades-sede para realizar outras atividades. Compras, gastronomia, cultura, hospedagem e transporte integram a cadeia econômica que poderá ser beneficiada pela circulação de visitantes durante o período da competição.

Quatro cidades apresentam atrações além dos estádios

Em Porto Alegre, o roteiro inclui visita ao Museu do Grêmio e passeio pelo Guaíba. A programação relaciona o futebol a experiências ligadas à paisagem e à cultura local, apresentando aos visitantes alternativas para ampliar a permanência na cidade.

No Rio de Janeiro, os participantes conhecerão o Maracanã, o Pão de Açúcar e um projeto relacionado ao futebol feminino. A programação associa o principal evento esportivo do roteiro a pontos turísticos e iniciativas vinculadas à modalidade.

Em Salvador, a agenda contempla o Pelourinho, o Farol da Barra e restaurantes baianos. Já em Brasília, os visitantes conhecerão a Arena BRB Mané Garrincha e elementos do patrimônio arquitetônico da capital federal.

Copa Feminina pode movimentar R$ 8,8 bilhões

O estudo da FGV utilizado pela Embratur estima que a realização da Copa do Mundo Feminina no Brasil poderá gerar R$ 8,8 bilhões em movimentação econômica. Desse total, a previsão indica uma contribuição de R$ 3,8 bilhões ao PIB brasileiro.

A projeção também aponta para a geração de mais de 73 mil postos de trabalho. Os resultados esperados estão relacionados à movimentação de visitantes e à demanda por serviços vinculados ao turismo durante o período do campeonato.

A estratégia de promoção antecipada procura estimular o planejamento das viagens antes do início da competição. A avaliação da Embratur é que a divulgação dos destinos no período de preparação pode contribuir para que o interesse pelo futebol seja convertido em viagens, consumo turístico e negócios locais.

Embratur busca ampliar impacto econômico nos destinos

O presidente da Embratur, Bruno Reis, afirmou que a promoção dos destinos deve começar antes do torneio, durante o período em que os turistas definem seus destinos e atividades. Segundo ele, a intenção é transformar a visibilidade proporcionada pela competição em oportunidades para empresas e trabalhadores.

A proposta inclui a divulgação de experiências que ultrapassam o ambiente esportivo. Ao apresentar atrações culturais, gastronômicas e turísticas, a ação procura incentivar visitantes a ampliar o período de permanência e a circular por diferentes setores da economia local.

O modelo também busca fortalecer o posicionamento das quatro cidades como destinos associados ao turismo esportivo e cultural, utilizando a Copa do Mundo Feminina como elemento de promoção internacional.

Sebrae prioriza pequenos negócios das cidades-sede

A parceria com o Sebrae inclui ações voltadas aos Microempreendedores Individuais (MEIs) e às Micro e Pequenas Empresas (MPEs) localizadas nas cidades-sede da competição.

O presidente do Sebrae, Décio Lima, afirmou que a instituição pretende desenvolver estratégias e soluções integradas para apoiar os pequenos negócios e ampliar os resultados relacionados à realização do Mundial no Brasil.

A atuação envolve setores diretamente relacionados à atividade turística, como alimentação, hospedagem, transporte e comércio. A expectativa é que a preparação para o evento contribua para ampliar a participação desses segmentos na movimentação econômica gerada pela competição.

Salvador integra estratégia de promoção internacional

Entre os quatro destinos selecionados, Salvador terá sua oferta turística apresentada a profissionais de comunicação e criação de conteúdo dos três mercados latino-americanos participantes da press trip.

A programação na capital baiana inclui pontos turísticos e experiências gastronômicas, combinando elementos relacionados à identidade cultural da cidade com atividades voltadas ao turismo. A iniciativa ocorre antes da Copa do Mundo Feminina de 2027, período considerado estratégico para a definição dos roteiros dos visitantes.

A presença de Salvador na ação também insere a Bahia na estratégia nacional de promoção do turismo esportivo associado ao Mundial, ao lado de Porto Alegre, Rio de Janeiro e Brasília.

Promoção antecipada busca deixar legado após o Mundial

A Embratur e o Sebrae apresentam a ação como parte de uma estratégia para ampliar os efeitos da Copa do Mundo Feminina sobre os destinos brasileiros. A intenção é utilizar a competição para estimular viagens e consumo turístico antes, durante e depois do evento.

A divulgação internacional por meio de profissionais de comunicação e criadores de conteúdo pretende aproximar os destinos dos interesses de potenciais visitantes. A experiência presencial permite apresentar aspectos das cidades que não estão diretamente relacionados às partidas.

Ao reunir quatro cidades-sede, três mercados latino-americanos e diferentes segmentos turísticos, a press trip amplia a estratégia de promoção da Copa de 2027 para além do futebol. A expectativa apresentada pelas instituições é que a movimentação gerada pelo torneio alcance pequenos negócios e contribua para um legado econômico e social nos destinos brasileiros.