O Governo da Bahia deu um passo inovador na luta contra a exploração sexual e o trabalho infantil ao lançar uma campanha que utiliza elementos lúdicos para conscientizar a população sobre essa grave realidade que assola todo o país. Com o intuito de incentivar denúncias e quebrar tabus, a iniciativa busca chamar a atenção de baianos e baianas para a importância de combater esses crimes que muitas vezes permanecem subnotificados devido ao medo e à falta de informação.

A secretária de Assistência e Desenvolvimento Social, Fabya Reis, destacou a relevância da campanha: “É, sem dúvidas, uma mobilização importante no propósito de contribuir para o enfrentamento à violação de direitos das nossas crianças e adolescentes, destacando a importância da denúncia. O Governo do Estado volta seu olhar para esta pauta, tem investido em diversas ações de comunicação e, principalmente, no cofinanciamento de serviços especializados para o público vítima destas violências, através do Sistema Único de Assistência Social (SUAS).”

Para abordar um tema tão sensível, a campanha, executada pela agência Leiaute, introduziu mobiliários interativos que simulam uma caixa de brinquedos em pontos de ônibus, metrô, terminais rodoviários e grandes shoppings de Salvador. Estabelecimentos comerciais também se juntaram à causa, com a Amora Brinquedos produzindo a boneca Lulu em diversas escalas.

A campanha lançou dois novos brinquedos, uma boneca e um urso de pelúcia que, ao serem apertados, reproduzem frases de alerta relacionadas aos dados alarmantes sobre trabalho infantil e abuso e exploração sexual de crianças e adolescentes no Brasil.

Samantha Marchiori, coordenadora de Atendimento da Leiaute, explicou o conceito por trás da campanha: “A ideia foi concebida para que o formato da peça atraia a atenção do público. Já a mensagem contrasta com esse universo lúdico, mostrando a triste realidade de milhões de crianças.”

A boneca, chamada de Lulu Alerta, emite as seguintes mensagens: “Quase 2 milhões de crianças e adolescentes são forçados a trabalhar. Isso não é brincadeira. Disque 100 ou procure o CRAS ou CREAS da sua cidade e ajude as crianças e adolescentes. Denuncie!” e “O trabalho infantil rouba a melhor parte da vida de milhões de crianças e adolescentes. Isso não é brincadeira. Disque 100 ou procure o CRAS ou CREAS da sua cidade e ajude as crianças e adolescentes. Denuncie!”.

O Ursinho Atento, ao ser apertado, transmite as mensagens: “Sabia que 80% da violência sexual infantojuvenil acontece dentro de casa? Isso não é brincadeira. Disque 100 ou procure o CRAS ou CREAS da sua cidade e ajude as crianças e adolescentes. Denuncie!” e “Apenas 10% dos casos de violência sexual infantojuvenil são notificados. Isso não é brincadeira. Disque 100 ou procure o CRAS ou CREAS da sua cidade e ajude as crianças e adolescentes. Denuncie!”.

A campanha também terá uma forte presença no ambiente digital, com a participação de influenciadores e personalidades de todo o Brasil, que publicarão e compartilharão conteúdo nas redes sociais e nos canais oficiais do Governo do Estado, promovendo a conscientização e incentivando a denúncia de casos de exploração sexual e trabalho infantil.