A Bahia foi apontada como o estado mais comercializado pelas operadoras de turismo do Brasil em 2025, segundo dados divulgados pelo Anuário Braztoa, publicação da Associação Brasileira das Operadoras de Turismo. O levantamento posiciona o estado à frente de destinos tradicionais das regiões Norte, Nordeste e Sudeste, reforçando sua participação no mercado turístico nacional. O estudo também destaca Salvador e Porto Seguro entre as dez cidades brasileiras mais visitadas pelos turistas.

Os resultados refletem o desempenho da atividade turística no estado e o fortalecimento da cadeia produtiva do setor, que envolve hospedagem, transporte, gastronomia, entretenimento e serviços relacionados ao turismo.

Para o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, a liderança registrada no anuário está relacionada aos investimentos realizados pelo Governo do Estado em infraestrutura, qualificação profissional, promoção dos destinos e ampliação da conectividade aérea.

Investimentos e diversificação impulsionam desempenho do setor

Segundo Bacelar, a estratégia adotada nos últimos anos contribuiu para ampliar a competitividade dos destinos baianos no mercado nacional.

“Mais uma entidade importante confirma a liderança dos baianos no turismo nacional, fruto dos investimentos do Governo do Estado em infraestrutura, qualificação, promoção, diversificação da oferta de novos produtos e experiências, com ampliação da conectividade aérea. Deixar para trás a concorrência no Nordeste e destinos do Sudeste mostra o protagonismo da Bahia na atividade e aumenta a nossa responsabilidade para seguirmos liderando, com novos avanços”, afirmou o secretário.

O resultado divulgado pela Braztoa reforça a posição da Bahia como um dos principais destinos turísticos do país e evidencia a capacidade do estado de atrair visitantes em diferentes segmentos, incluindo turismo cultural, histórico, religioso, náutico, de natureza e de lazer.

Além da liderança estadual, o levantamento aponta a permanência de municípios baianos entre os destinos mais procurados pelos viajantes, consolidando a presença do estado nos principais roteiros turísticos brasileiros.

Empresários apontam impacto econômico do crescimento do turismo

Representantes do setor privado avaliam que o desempenho registrado pelo anuário gera reflexos diretos na economia e na geração de renda.

O CEO da Itaparica Tour, Cláudio Maia, destacou que os investimentos voltados ao turismo fortalecem toda a cadeia produtiva e contribuem para ampliar o fluxo de visitantes.

“O sucesso da Bahia está no cuidado que o governo estadual tem com o turismo, fazendo investimentos de resultado. Com isso, toda a cadeia produtiva do setor fica satisfeita e vem o impacto na economia, gerando mais renda para os baianos. Esse clima é repassado aos turistas, automaticamente, e eles se sentem bem recebidos aqui. Para 2026, projetamos um aumento de 40% nas vendas”, declarou.

A projeção apresentada pelo empresário demonstra a expectativa de continuidade do crescimento do setor, impulsionada pela demanda por destinos nacionais e pela ampliação da oferta de serviços turísticos.

Salvador e Porto Seguro mantêm destaque entre os destinos mais visitados

O Anuário Braztoa também evidencia a força dos principais destinos baianos no mercado nacional. Salvador, localizada na região da Baía de Todos-os-Santos, e Porto Seguro, na Costa do Descobrimento, aparecem entre as dez cidades mais visitadas pelos turistas em todo o Brasil.

A presença dos dois municípios no ranking reforça sua importância para a movimentação turística do estado e para a atração de visitantes ao longo do ano.

Para o diretor de Produtos Nacionais da FRT Operadora, Marcos Bizzoto, os dados confirmam uma tendência observada historicamente pelo mercado.

“Historicamente, a Bahia é o destino mais vendido pela nossa equipe, e os números divulgados reforçam essa liderança. Os resultados confirmam que os destinos baianos seguem como a principal escolha dos nossos clientes e um dos grandes motores dos negócios da empresa”, afirmou.

A manutenção desses destinos entre os mais procurados demonstra a capacidade da Bahia de manter competitividade em um cenário de crescente disputa entre estados brasileiros por visitantes e investimentos no setor.

Turismo doméstico movimentou R$ 18,6 bilhões em 2025

Os dados do Anuário Braztoa mostram ainda a relevância do mercado interno para a atividade turística nacional.

Em 2025, o Brasil concentrou 78% do faturamento das operadoras associadas à entidade, totalizando R$ 18,6 bilhões. O país também respondeu por 73% do volume de embarques, alcançando 7,1 milhões de viagens.

Os números indicam a força do turismo doméstico e reforçam a importância dos destinos nacionais na estratégia comercial das operadoras de turismo.

De acordo com a presidente-executiva da Braztoa, Marina Figueiredo, os resultados revelam tanto a consolidação de destinos tradicionais quanto a busca dos turistas por novas experiências.

“Os rankings do anuário mostram a força dos destinos mais consolidados e as experiências buscadas pelos turistas. Nesse cenário, as operadoras têm o papel de renovar roteiros e combinações, inserindo novidades e oferecendo mais praticidade e segurança aos viajantes”, explicou.

Bahia amplia protagonismo no turismo brasileiro

A liderança da Bahia no Anuário Braztoa 2025 reforça a posição estratégica do estado no turismo nacional. O desempenho é acompanhado pela presença de Salvador e Porto Seguro entre os destinos mais visitados do país e pelo reconhecimento de operadores e empresários do setor.

Os dados demonstram a relevância da atividade turística para a economia baiana e indicam perspectivas de expansão do mercado nos próximos anos, impulsionadas por investimentos públicos, fortalecimento da infraestrutura e ampliação da oferta de experiências turísticas.