A Cencosud, por meio de sua unidade de negócio CencoMedia, lançou uma campanha nacional denominada “Saldão é Show, Outubro é Aqui!”, com duração durante o mês de outubro de 2024. Essa iniciativa visa promover ofertas exclusivas nas redes de supermercados GBarbosa, Bretas e Prezunic, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce. A campanha marca o primeiro esforço nacional do time da unidade de retail media da empresa no Brasil, que completa um ano de operação no país.

A estratégia da CencoMedia tem como objetivo a personalização da audiência para impulsionar as vendas, trazendo centenas de superofertas pensadas para aumentar o engajamento dos clientes. A empresa desenvolveu a campanha com base em um cruzamento de dados de vendas, conhecimento do cliente e segmentação da audiência. Essa abordagem customizada foi feita em parceria com várias indústrias, incluindo Heineken, BRF, Ambev, Nestlé, Unilever, JBS, M. Dias, Pepsico, Danone, Lactalis, RedBull, Mondelez e Camil.

A campanha “Saldão é Show, Outubro é Aqui!” tem alcance em mais de 180 lojas localizadas nas regiões Nordeste, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil. A estratégia de mídia adotada é omnichannel, abrangendo ativações em sites, aplicativos, redes sociais, telas digitais de LED, pontos extras, materiais de ponto de venda, distribuição de folhetos, além de inserções em rádio e televisão.

O conceito de retail media está em expansão no setor varejista. No segundo trimestre de 2024, a CencoMedia Brasil reportou um crescimento de 29,3% em relação ao primeiro trimestre do mesmo ano. Essa unidade tem se estabelecido como uma importante alavanca de vendas ao explorar oportunidades de publicidade em mídia online e offline, além de iniciativas voltadas para conectar indústrias e consumidores.