A vitória de José Ronaldo (União Brasil) no primeiro turno da eleição para prefeito de Feira de Santana não se destacou apenas pelo resultado, mas também pela disputa entre os estrategistas por trás das campanhas. Xiko Melo, responsável pelo marketing de José Ronaldo, superou Chico Kertész, marqueteiro da campanha de Zé Neto (PT), que tinha como principais apoiadores o presidente Lula e o governador da Bahia, Jerônimo Rodrigues. Com uma vitória no primeiro turno, José Ronaldo consolidou seu retorno à prefeitura, em parte, devido à bem-sucedida estratégia conduzida por Xiko.
Xiko Melo, conhecido por sua vasta experiência no marketing político, elaborou uma campanha que resgatava os valores e a identidade local de Feira de Santana, apostando em uma mensagem de proximidade e compromisso. O candidato José Ronaldo, que já havia governado a cidade anteriormente, reforçou durante a campanha o seu vínculo emocional com os eleitores. Em suas falas, Ronaldo sempre destacava seu compromisso com a cidade: “Feira de Santana é a razão da minha vida. Com amor, venceremos todos os desafios.” Essa abordagem, direcionada por Xiko, construiu uma narrativa focada na conexão pessoal de Ronaldo com a cidade, o que ressoou fortemente junto ao eleitorado.
Desde o início da campanha, a estratégia de Xiko Melo priorizou a apresentação de José Ronaldo como um líder com raízes profundas em Feira de Santana e que, acima de tudo, prioriza os interesses locais. O tom emocional e a construção de uma imagem de reencontro com a população foram centrais no discurso do candidato. “Esta campanha é um reencontro com as pessoas e com os valores que sempre nortearam minha trajetória,” afirmou Ronaldo em um de seus primeiros pronunciamentos.
Por outro lado, a campanha de Zé Neto, coordenada por Chico Kertész e Sidônio Palmeira, buscava capitalizar o apoio político de Lula e Jerônimo Rodrigues, com o objetivo de fortalecer o Partido dos Trabalhadores (PT) na cidade. A estratégia de Kertész, baseada no apoio de lideranças estaduais e nacionais, foi superada pela narrativa mais local e emotiva construída por Xiko Melo, que conseguiu capturar a essência de Feira de Santana e engajar os eleitores em uma narrativa de superação e compromisso.
Xiko Melo, que já havia desempenhado um papel central em outras campanhas vitoriosas em Feira de Santana, acumulou mais de 30 anos de experiência em marketing político. Desde 2000, ele esteve à frente das campanhas eleitorais de José Ronaldo, conquistando sete vitórias consecutivas, sendo seis delas no primeiro turno. Esse histórico consolidou sua reputação como um dos marqueteiros mais bem-sucedidos da cidade. A vitória de 2024 reafirmou sua expertise, destacando sua habilidade em compreender as necessidades e desejos do eleitorado local.
Além de sua atuação em Feira de Santana, Xiko Melo expandiu sua carreira para outras regiões do Brasil, sendo convidado a trabalhar em campanhas fora da Bahia, como as de Ronaldo Caiado ao Senado por Goiás e Alexandre Baldy em 2022. Sua experiência nacional reforça sua versatilidade e capacidade de adaptar suas estratégias a diferentes contextos eleitorais.
A derrota de Chico Kertész, que contava com o respaldo de nomes influentes da política nacional, evidenciou que, em Feira de Santana, a campanha centrada na identidade local e no comprometimento direto com a cidade prevaleceu. A eleição de José Ronaldo em 2024 foi mais um capítulo na longa história de vitórias políticas que contaram com o trabalho estratégico de Xiko Melo.
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