O publicitário Sidônio Palmeira assumiu, nesta terça-feira (07/01/2025), o cargo de ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo Luiz Inácio Lula da Silva, destacando a necessidade de modernizar a comunicação governamental, especialmente no ambiente digital. Em sua primeira declaração como futuro titular da Secom, Palmeira reconheceu que o governo enfrenta desafios na área da comunicação, mas afirmou que as dificuldades não estão restritas à Secom, apontando que a comunicação no governo envolve um conjunto integrado de fatores, incluindo a gestão pública e as políticas desenvolvidas.

Segundo Sidônio, a gestão do governo não pode se basear em métodos analógicos, especialmente quando se trata de atingir a população por meio das tecnologias digitais.

“É fundamental que a comunicação evolua para acompanhar as transformações do mundo digital, assim como a gestão pública. O governo precisa comunicar não apenas o que está sendo feito, mas também como os cidadãos podem acessar os serviços, como no caso da saúde, onde é necessário que as pessoas saibam, por exemplo, onde se vacinar”, explicou o novo ministro.

Em relação ao seu trabalho à frente da Secom, Sidônio afirmou que continuará o trabalho desenvolvido, mas com a marca de sua própria gestão. Ao ser questionado sobre o atual estado da comunicação no governo, o ministro fez referência ao discurso do ministro da Fazenda, Fernando Haddad, que reconheceu as dificuldades de comunicação.

“A comunicação não é exclusiva da Secom. Ela envolve todos os níveis do governo. A gestão, a política e a comunicação devem estar alinhadas e interconectadas para que a população tenha uma percepção clara do que está sendo realizado”, declarou.

Sidônio também mencionou as críticas recentes de Lula à comunicação do governo. O presidente, que tem demonstrado insatisfação com a forma como sua administração se comunica, especialmente nas redes sociais, afirmou que a comunicação digital do governo ainda está aquém das necessidades da era moderna.

“É necessário fazer uma revolução digital para competir tanto no movimento social quanto na comunicação externa”, disse Lula em um seminário do PT em dezembro de 2024.

O novo ministro da Secom ainda ressaltou que esta será sua primeira experiência em um cargo governamental. Palmeira, que trabalhou na campanha presidencial de Lula em 2022, se descreveu como um profissional da iniciativa privada e se mostrou ciente dos desafios de transitar entre os mundos da publicidade e da administração pública.

“Nunca trabalhei diretamente no governo. Isso representa um grande desafio para mim. Acredito que o papel da comunicação não é transformar qualquer mensagem, mas sim divulgar as características das ações, especialmente as relacionadas às políticas públicas do governo”, afirmou Sidônio.

A troca na liderança da Secom ocorre em meio a especulações sobre uma possível reforma ministerial, com algumas fontes sugerindo que Paulo Pimenta, atual ministro da Secom, enfrentou críticas internas por falhas na comunicação digital. Em dezembro de 2024, Lula declarou que o governo precisava melhorar a forma como as políticas públicas são comunicadas à sociedade, refletindo a pressão crescente sobre a comunicação governamental.

*Com informações do Valor.