Teve início nesta semana, no município de Amargosa, a ação itinerante “No Pé do Forró”, projeto que integra o calendário oficial do São João 2025 da Bahia. A iniciativa é promovida pela empresa Xirê Produções, com patrocínio da Embasa e apoio do Governo do Estado da Bahia, e contempla sete cidades com ativações culturais, produção de conteúdos digitais e distribuição de brindes.

Lançamento oficial em Amargosa

A van personalizada, com temática visual inspirada no São João nordestino, foi estacionada em pontos estratégicos de Amargosa, funcionando como base para ações interativas com o público. O veículo conta com equipe de produção, apresentador e influenciadores locais, que atuam na mediação das atividades e na amplificação da campanha nas redes sociais.

As ações incluem a distribuição de copos personalizados, bonés, chaveiros e outros brindes, além da realização de intervenções lúdicas, gravação de vídeos e ensaios fotográficos com o público participante. As atividades ocorrem em áreas públicas e nos bastidores dos festejos juninos, com destaque para a aproximação com moradores e visitantes da cidade.

Conteúdo digital e engajamento com o público

Entre os recursos de comunicação mobilizados pelo projeto, destaca-se a produção de conteúdos audiovisuais para plataformas digitais, com a colaboração de influenciadores contratados especificamente para cada cidade. Um jingle exclusivo, com referências sonoras ao São João, também será utilizado na ambientação e na divulgação das ações, tanto presencialmente quanto no meio digital.

O material audiovisual gerado será incorporado a um banco de imagens em vídeo e fotografia, que subsidiará o relatório técnico de avaliação da campanha, contemplando métricas de alcance e engajamento do público nas cidades por onde o projeto passará.

Alcance estimado e municípios contemplados

A estimativa dos organizadores é de que cerca de 80 mil pessoas sejam impactadas diretamente pelas atividades da ação “No Pé do Forró” durante o circuito 2025. Após a estreia em Amargosa, o projeto seguirá para os municípios de:

• Cruz das Almas

• Senhor do Bonfim

• Jequié

• Serrinha

• Irecê

• Santo Antônio de Jesus

Cada etapa contará com adaptações específicas, considerando o perfil sociocultural local, os espaços públicos disponíveis e as particularidades das festas juninas regionais.

Estratégia institucional e valorização da cultura junina

A iniciativa se insere em uma estratégia mais ampla de valorização da cultura popular nordestina, com foco na presença territorial do Governo da Bahia nas principais celebrações juninas do estado. A Embasa, ao patrocinar o projeto, também busca reforçar sua identidade institucional junto à população, conectando a marca aos festejos tradicionais e às práticas de convivência comunitária.