A Bahia foi eleita, pela sexta vez consecutiva, o estado brasileiro preferido pelos moradores da cidade de São Paulo para viagens turísticas, segundo levantamento do Instituto Datafolha. A pesquisa, realizada entre os dias 19 e 26 de março de 2025, revelou que 21% dos paulistanos das classes A e B que viajaram para fora do estado de São Paulo nos últimos 12 meses citaram espontaneamente a Bahia como destino favorito.

A preferência dos turistas paulistanos está ancorada na diversidade geográfica e cultural da Bahia. O estado abriga 13 zonas turísticas, que vão desde praias movimentadas até regiões de natureza intocada. O litoral de mais de mil quilômetros oferece opções como Praia do Forte, Imbassaí, Sauípe, Morro de São Paulo, Itacaré e Trancoso, destinos com infraestrutura consolidada, conforto e segurança.

Além das praias, o estado também se destaca por atrativos históricos e ecológicos. A Chapada Diamantina, por exemplo, é um polo de ecoturismo e aventuras, enquanto o Recôncavo Baiano preserva memórias do período colonial. O sertão abriga experiências únicas às margens do Rio São Francisco, com destaque para a produção de vinhos no Vale do São Francisco.

Salvador figura entre os destinos mais lembrados para o Carnaval

Na categoria melhor destino para o Carnaval, Salvador obteve 19% das menções espontâneas, ficando em segundo lugar, atrás do Rio de Janeiro (22%). Outros 9% dos entrevistados também mencionaram a Bahia, sem especificar a cidade. O resultado representa um empate técnico, considerando a margem de erro de três pontos percentuais.

O Carnaval de Salvador em 2025 contou com mais de 1.200 atrações oficiais, entre trios elétricos, shows em palcos nos bairros e desfiles de blocos afro e afoxés, evidenciando a pluralidade cultural e a força do candomblé de rua. A capital baiana recebeu 850 mil turistas, segundo dados da prefeitura, incluindo visitantes de outros estados, do interior da Bahia e estrangeiros.

Porto Seguro lidera preferência para formaturas

Na categoria melhor destino de formatura, Porto Seguro se manteve na liderança, com 27% das citações. A cidade do extremo sul baiano venceu em todas as quatro edições da pesquisa Datafolha. O destaque foi maior entre mulheres (32%) do que entre homens (22%) e entre os mais instruídos (29%) do que entre os menos instruídos (18%).

Outros destinos mencionados na mesma categoria incluem São Paulo (4%), Florianópolis (3%) e o Nordeste de forma genérica (3%).

Bahia também é referência para turismo em família

A Bahia apareceu ainda como melhor destino para viagens em família, com 6% das menções. O Nordeste, de forma genérica, foi citado por 7%. A variedade de roteiros e o equilíbrio entre natureza, lazer, cultura e gastronomia posicionam o estado como opção atrativa para turistas de diferentes faixas etárias.

De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua), do IBGE, a Bahia recebeu 1,8 milhão de viagens nacionais em 2023. Entre janeiro e março de 2025, o setor de turismo cresceu 8,9% no estado, superando a média nacional.

*Com informações do Jornal Folha de S.Paulo e Datafolha.