O turismo mundial registrou recuperação completa em 2024 e deve atingir novos recordes em 2025, com o apoio de estratégias como o nation branding, que utiliza o marketing para valorizar a imagem de países e cidades. Segundo dados da ONU Turismo, mais de 300 milhões de turistas viajaram internacionalmente no primeiro trimestre de 2025, um aumento de 5% em relação ao mesmo período de 2024.

Nation branding é o conjunto de ações voltadas para posicionar um país ou cidade como atrativo no cenário internacional, promovendo seus diferenciais por meio de eventos, mídia digital, redes sociais e cultura. A ferramenta tem ganhado relevância diante da influência crescente que conteúdos audiovisuais e plataformas online exercem sobre as decisões de viagem.

Estratégia tem impacto direto na economia do turismo

De acordo com Philippe Munier, diretor da consultoria Bloom Consulting, uma melhora de 0,1 ponto na imagem de um destino, em uma escala de 0 a 5, pode resultar em aumento de até 17% na receita turística. Segundo estudo da empresa, realizado em 55 países, 86% dos turistas escolhem um destino com base em sua percepção subjetiva sobre o local, o que reforça o peso da imagem pública no setor.

Munier também destaca que o turismo influencia além do lazer, sendo determinante para atração de talentos e investimentos empresariais. A presença de infraestrutura de lazer e qualidade de vida pode ser decisiva para profissionais estrangeiros que consideram se mudar para trabalhar em regiões específicas.

Países do Golfo investem em infraestrutura e imagem

A região do Golfo Pérsico exemplifica o sucesso da estratégia de branding nacional. Emirados Árabes Unidos, Omã e Arábia Saudita passaram a figurar entre os principais destinos turísticos globais após investimentos em infraestrutura de transporte, comunicação e hospitalidade. Em destaque, Dubai recebeu 18,7 milhões de visitantes em 2024, superando significativamente o total do Brasil, que foi de 6,7 milhões no mesmo período.

Séries e redes sociais impulsionam novos destinos

A viralização de conteúdos em plataformas digitais e séries de televisão também transformam locais antes pouco explorados em novos polos turísticos. A pesquisadora Nawel Chioni, da Universidade Clermont Auvergne (França), aponta que a cidade de Colmar, na França, experimentou aumento significativo no número de turistas chineses após ser cenário de um programa de TV. Outro exemplo citado foi a repercussão global da série “Emily em Paris”, que ampliou a demanda turística por experiências inspiradas na produção.

Governos e setores privados devem responder com ações rápidas e coordenadas para estruturar a recepção aos visitantes, oferecendo serviços de turismo guiado, sinalização, hospedagem e transporte adequados, a fim de evitar experiências negativas que possam comprometer o desenvolvimento sustentável do setor.

*Com informações da RFI.