Na quarta-feira, 27/08/2025, a Apple confirmou que realizará seu tradicional evento anual no dia 9 de setembro, em sua sede em Cupertino, Califórnia. Com o slogan “Queixos vão cair”, a companhia deve anunciar a linha iPhone 17, acompanhada de atualizações em outros produtos, como Apple Watch, Vision Pro, iPad Pro, HomePod mini e Apple TV.

Segundo a agência Bloomberg, a Apple apresentará os modelos iPhone 17, 17 Air, 17 Pro e 17 Pro Max, marcando a chegada do iOS 26, sistema operacional revelado em junho. O destaque será o design mais fino, considerado a primeira mudança estrutural significativa em anos.

Detalhes do iPhone 17

O iPhone 17 padrão terá visual semelhante ao iPhone 16, mas contará com tela maior, bateria mais potente e câmeras aprimoradas — traseira de 48 MP e frontal de 24 MP.

Já os modelos Pro e Pro Max receberão um módulo de câmera traseira ampliado, reforçando a ênfase da Apple em recursos de fotografia e vídeo.

Entre as novidades de design, a empresa aposta em uma paleta de cores mais variada, incluindo ouro, laranja e cobre. Nos EUA, os preços devem iniciar em US$ 799 para o modelo básico e chegar a US$ 1.499 no Pro Max.

Linha de inovação até 2027

Lançamentos previstos para 2025 e 2026

Além do iPhone 17, a Apple planeja ainda este ano o lançamento de uma versão atualizada do Vision Pro com processador mais rápido e de um novo iPad Pro com chip M5. Estão previstas também atualizações no HomePod mini e na Apple TV.

Para 2026, a expectativa é de chegada do primeiro alto-falante inteligente com tela, novos MacBook Pro, um iPhone 17e de entrada e acessórios para Mac, como monitor externo.

Rumos para 2027

O anúncio do iPhone 17 inicia um ciclo de três anos de reformulação. Em 2026, a Apple deve lançar o primeiro iPhone dobrável, seguindo concorrentes como Samsung e Google. Já em 2027, ano em que o dispositivo completa duas décadas, a empresa planeja apresentar um modelo com vidro curvado, simbolizando a nova etapa da marca.

Estratégia da Apple

O lançamento da linha iPhone 17 reforça a estratégia da Apple de alternar entre inovações incrementais e saltos de design. O evento de setembro deve ser crucial para avaliar como o público reagirá ao novo formato mais fino, diante da concorrência crescente de aparelhos dobráveis e híbridos. A expectativa de preços elevados pode limitar o acesso em alguns mercados, mas a diversificação de cores e versões indica uma aposta em atratividade visual e segmentação de consumidores. O desafio da empresa será manter a percepção de liderança tecnológica num cenário em que rivais aceleram a inovação em hardware e inteligência artificial integrada.