O publicitário Luiz Lara lançou, na quarta-feira (15/10/2025), o livro “A alma brasileira do negócio – Da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo”, em evento realizado na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em São Paulo. A sessão de autógrafos contou com a presença de familiares, amigos e personalidades do setor da comunicação, entre eles o empresário e ex-governador João Doria, o chairman da Natura &Co Fabio Barbosa e a diretora executiva do Cenp, Regina Augusto.

Livro revisita trajetória de Luiz Lara e bastidores da publicidade brasileira

A obra, publicada pela Matrix Editora e escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy, revisita a trajetória profissional de Luiz Lara, fundador da agência Lew’Lara e chairman do Grupo TBWA no Brasil. O livro revela bastidores de campanhas publicitárias históricas, como a da Friboi com Tony Ramos, e ações de marcas como Natura, Adidas, TIM e Banco Real/Santander.

Durante o lançamento, Luiz Lara destacou que o objetivo do livro é compartilhar aprendizados da publicidade brasileira e refletir sobre as transformações da comunicação ao longo das últimas décadas, especialmente com o avanço da tecnologia e da inteligência artificial no setor.

Reflexões sobre o impacto digital e a ética na comunicação

Além de relatar experiências profissionais, o livro discute como a comunicação se adapta à era digital, abordando temas como ética, propósito e responsabilidade social. Para o autor, esses elementos são fundamentais para sustentar negócios e gerar impacto positivo na sociedade.

A publicação propõe uma leitura voltada tanto a profissionais da comunicação quanto a estudantes e gestores, oferecendo análises sobre o papel estratégico da publicidade na economia e no comportamento do consumidor brasileiro.

Sobre o autor

Luiz Lara é publicitário e fundador da Lew’Lara\TBWA e da iD\TBWA, com atuação destacada em atendimento, planejamento e posicionamento de marcas. Ao longo da carreira, conquistou prêmios como Caboré, Colunistas e Effie, e atualmente é chairman do Grupo TBWA no Brasil e sócio da TO BE GOOD, empresa voltada para advocacy e comunicação.

Foi presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) e coordenou o 4º e o 5º Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. Também é presidente pro bono do Conselho do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) e membro da Assembleia Geral da ESPM. No terceiro setor, atua em conselhos de instituições como Childhood Brasil, Instituto de Cidadania Empresarial, Fundação Osesp e Fundação Bienal de São Paulo.