Salvador deve receber 3,6 milhões de visitantes ao longo do verão de 2026, segundo levantamento da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult). A expectativa reflete o fortalecimento do destino no cenário nacional, impulsionado por programação cultural e esportiva, planejamento integrado de serviços públicos e efeitos diretos na geração de emprego e renda nos setores do comércio, serviços e economia criativa.

Projeção turística e planejamento público

A estimativa da Secult indica um verão de alta demanda turística, com reflexos visíveis desde o início de dezembro. A gestão municipal associa o desempenho ao calendário de eventos, à organização urbana e à coordenação entre áreas estratégicas, como limpeza, mobilidade, segurança e promoção cultural, que sustentam a capacidade de acolhimento da cidade.

A vice-prefeita e secretária municipal de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos, avalia que o início do verão confirma o acerto das decisões administrativas adotadas ao longo de 2025. Segundo a gestora, a combinação entre programação cultural, atividades esportivas e serviços públicos coordenados reforça o protagonismo de Salvador como destino desejado, ampliando oportunidades nos segmentos econômicos ligados ao turismo.

A secretária acrescenta que a meta é manter o ritmo observado no fim de 2025, quando eventos como o Salvador Capital Afro, o Natal e o Réveillon superaram expectativas e registraram grande participação de público, estabelecendo um patamar elevado para a temporada atual.

Fluxo antecipado e consolidação do destino

O presidente da Empresa Salvador Turismo (Saltur), Isaac Edington, observa que a cidade já apresenta movimentação intensa antes mesmo do início oficial do verão. Para ele, a antecipação do fluxo confirma a consolidação de Salvador não apenas pelo volume de eventos, mas por um planejamento integrado que articula turismo, economia criativa e geração de trabalho e renda.

Edington ressalta que a ocupação elevada em diferentes áreas da cidade indica diversificação do consumo turístico, com visitantes circulando por praias, centros históricos e polos culturais, o que contribui para distribuir os benefícios econômicos de forma mais ampla.

Experiência do visitante e diversidade de atrativos

Entre os turistas que chegam à capital baiana, a professora Alexandra Martins, de Visconde do Rio Branco (MG), relata uma experiência marcada pela variedade de atrativos urbanos e culturais. Após o Réveillon, ela percorreu o Pelourinho, a Avenida Sete e áreas do Centro Antigo, destacando a Praia da Barra como um dos pontos de maior encantamento.

A carioca Luciana Zugaib, em sua primeira viagem de lazer à cidade, aponta a paisagem litorânea e o patrimônio histórico como fatores decisivos para a escolha do destino. Em seu roteiro, Itapuã, Farol da Barra e Pelourinho aparecem como paradas centrais, refletindo o interesse por experiências que combinam natureza e cultura.

Geração de renda e economia criativa

A intensa circulação de turistas já se traduz em aumento de vendas para trabalhadores informais e pequenos empreendedores. A artesã Joyce Oliveira, que comercializa bijuterias e produtos artesanais na orla, afirma que o verão é o período mais promissor do ano para o negócio, impulsionado pela procura por itens com identidade local.

Na Barra, a receptiva Flaviana Florença, com 12 anos de atuação, relata crescimento na comercialização de fitas do Senhor do Bonfim, chaveiros e lembranças típicas. Segundo ela, a presença de visitantes de diferentes regiões do Brasil e do exterior amplia as oportunidades e reforça a imagem cultural da cidade levada pelos turistas.