O volume de passagens aéreas internacionais com destino à Bahia para o período do Carnaval de 2026 cresceu 43% em relação ao ano anterior, de acordo com levantamento divulgado em segunda-feira (03/02/2026) pela Embratur. O resultado consolida o estado como um dos principais destinos turísticos do país durante a maior festa popular do mundo e supera com ampla margem a média nacional de crescimento, estimada em 21%. O aumento expressivo reflete a combinação entre tradição cultural, ampliação da conectividade aérea e estratégias consistentes de promoção internacional.

Os dados indicam que, durante o período carnavalesco, a Bahia deverá receber visitantes de diversas nacionalidades, reforçando seu caráter cosmopolita. Entre os mercados emissores com maior crescimento na emissão de bilhetes internacionais destacam-se Argentina (+63%), Uruguai (+27%) e Portugal (+23%), o que evidencia a força do destino nos mercados sul-americano e europeu, tradicionalmente estratégicos para o turismo baiano.

Carnaval como ativo cultural e econômico

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o desempenho expressivo não é fortuito, mas resultado de um trabalho estruturado de valorização do Carnaval como produto turístico singular. Segundo ele, o Carnaval da Bahia reúne música, diversidade, ancestralidade e inovação, funcionando também como importante vetor de geração de emprego e renda. Na avaliação da Agência, o crescimento das vendas está diretamente ligado à capacidade do estado de diversificar sua oferta turística e preservar a autenticidade cultural como diferencial competitivo.

A festa, que se espalha por circuitos históricos e contemporâneos, projeta internacionalmente a imagem de Salvador como capital cultural do Brasil e reforça a centralidade do Carnaval no calendário global de grandes eventos, com impactos diretos sobre hotelaria, serviços, economia criativa e transporte.

Expansão da conectividade aérea impulsiona resultados

Salvador como principal porta de entrada internacional

O avanço da conectividade aérea aparece como um dos principais fatores para o desempenho de 2026. Em 2025, 95,6% das entradas internacionais na Bahia ocorreram por via aérea, evidenciando a relevância estratégica do modal. Apenas no último ano, Salvador recebeu 1.536 voos internacionais, um aumento de 30% em relação a 2024, consolidando a capital como principal porta de entrada de turistas estrangeiros no estado.

Novas rotas e ampliação de assentos

A malha aérea internacional foi reforçada com a abertura de novas rotas, como o voo direto partindo de Córdoba, na Argentina, além da ampliação da oferta de assentos oriundos de Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris. Com esse desempenho, a Bahia ocupa atualmente a sexta posição entre as unidades da federação que mais recebem turistas internacionais, consolidando-se como um hub de lazer, cultura e eventos no Brasil.

Estratégia internacional da Embratur fortalece a Bahia

Promoção institucional e campanhas globais

O crescimento nas vendas de passagens também é atribuído a uma série de ações de promoção internacional conduzidas pela Embratur. A campanha “Não há lugar como o Brasil”, veiculada na Europa, levou a imagem de Salvador e da Chapada Diamantina a grandes centros emissores, associando patrimônio histórico, natureza e experiências culturais autênticas.

No ambiente digital, a campanha Visit Brasil foi ativada em mercados estratégicos como Argentina, Estados Unidos e Chile, com produção de conteúdo editorial sobre destinos baianos no portal oficial da Agência, ampliando o alcance e a qualificação da informação turística.

Relações públicas, feiras e experiências imersivas

No campo das relações públicas, a Galeria Visit Brasil, realizada em Paris em abril de 2025, promoveu dois patrimônios mundiais da UNESCO localizados na Bahia: Salvador e a Costa do Descobrimento. Além disso, press trips trouxeram jornalistas estrangeiros para vivenciar eventos como a Festa de Iemanjá e os preparativos do Carnaval, reforçando o posicionamento do estado nos segmentos de Turismo Cultural e Afroturismo.

A estratégia foi complementada por ações de apoio à comercialização, como o roadshow Visit Nordeste, realizado em cidades como Londres e Milão, e por famtours na Chapada Diamantina, voltados a nichos como Ecoturismo e Birdwatching. A Bahia também marcou presença em feiras internacionais de grande relevância, como ITB Berlin, FITUR, IMEX Frankfurt e FIEXPO, ampliando sua visibilidade junto ao trade global.

Resultados consolidados e projeções para 2026

Como resultado desse conjunto de ações integradas, a Bahia registrou 211.539 turistas estrangeiros em 2025, um crescimento de 47,3% em comparação com 2024. Para 2026, a expectativa dos órgãos oficiais é de novo avanço, impulsionado pelo Carnaval, pela ampliação da malha aérea e pela consolidação do estado como destino competitivo no mercado internacional.