A promoção nacional do destino Bahia ganhou novo impulso nesta semana última semana de março de 2026, com a participação da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) em dois eventos estratégicos que reuniram mais de mil profissionais do setor em diferentes regiões do país. As ações ocorreram em Porto Seguro, na Costa do Descobrimento, durante o Connect 2026, e em Gramado (RS), no 14º Workshop Masterop Travel (WMT), com foco na ampliação da presença da Bahia nos principais mercados emissores de turistas.

Realizado no Teatro L’Occitane, em Trancoso, o Connect 2026 reuniu cerca de 600 agentes de viagens, executivos e fornecedores de diversas regiões do Brasil. Promovido pela CVC Corp, o encontro contou com convenções das operadoras Rextur Advance e Visual Turismo, além de uma programação voltada à capacitação, networking e geração de negócios.

A Setur-BA participou ativamente do evento, apresentando as potencialidades das 13 zonas turísticas do estado, com destaque para a diversificação da oferta e a ampliação de experiências voltadas a diferentes perfis de visitantes. A estratégia buscou reposicionar a Bahia como um destino que vai além do turismo tradicional de sol e praia.

Na Costa do Descobrimento, um dos pontos centrais foi o turismo étnico e comunitário, com ênfase nas tradições do povo Pataxó. Segundo o gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, José Felício Júnior, a proposta é ampliar o repertório dos agentes de viagens com produtos mais segmentados e personalizados.
“A Bahia oferece experiências que vão além das praias e festas, incorporando vivências culturais e comunitárias que fortalecem a competitividade do destino”, afirmou.

A percepção dos profissionais do setor reforça essa estratégia. Para a agente de viagens Fernanda Yotsuya, de São Paulo, a capacitação contribuiu para ampliar o conhecimento sobre o destino.
“Agora temos mais segurança para apresentar roteiros personalizados e converter vendas com base em informações qualificadas”, destacou.

O encerramento do evento ocorreu com a “Noite da Bahia”, ação promocional com apresentação musical de axé, voltada à valorização da identidade cultural do estado. O diretor-geral da Rextur Advance, Márvio Mansur, avaliou positivamente a atuação institucional baiana, destacando seu impacto na qualificação do evento.

Bahia reforça presença no Sul durante o Workshop Masterop Travel

Paralelamente, a Setur-BA também participou do 14º Workshop Masterop Travel (WMT), realizado no ExpoGramado, reunindo mais de 500 profissionais do turismo provenientes do Nordeste, Sul e Sudeste do país.

No evento, a secretaria apresentou a infraestrutura turística da Bahia e um portfólio que abrange cerca de 60 segmentos turísticos, incluindo:

• Turismo cultural
• Turismo religioso
• Turismo comunitário
• Ecoturismo
• Turismo de experiência

As ações contemplaram destinos consolidados e emergentes, do litoral ao sertão, com destaque para a Chapada Diamantina, ampliando a visibilidade de regiões além dos polos tradicionais.

De acordo com a assessora-técnica de Promoção da Setur-BA, Cristina Mariotti, o foco esteve na consolidação da Bahia nos principais mercados emissores.

“Apresentamos avanços na conectividade aérea e experiências únicas que fortalecem a atratividade do estado em diversos segmentos turísticos”, explicou.

Estratégia de diversificação amplia competitividade do destino Bahia

A atuação simultânea em eventos de grande porte evidencia uma estratégia estruturada da Bahia para ampliar sua competitividade no mercado turístico nacional. A aposta na diversificação de produtos, aliada à qualificação de agentes de viagens, busca consolidar o estado como um destino multifacetado.

Entre os principais eixos dessa estratégia, destacam-se:

• Valorização do turismo cultural e étnico, com integração de comunidades locais
• Ampliação da conectividade aérea, facilitando o acesso ao estado
• Interiorização do turismo, promovendo regiões além do litoral
• Capacitação contínua de profissionais do setor, fortalecendo a cadeia de distribuição

A presença em eventos distintos — no Nordeste e no Sul — reforça o objetivo de equilibrar a origem dos fluxos turísticos, reduzindo a dependência de mercados específicos e ampliando o alcance nacional.