A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) realiza, entre 13 e 20 de março, o Programa Experience Brasil Famtour Trancoso, Caraíva e Reserva Pataxó Porto do Boi, no sul da Bahia. A ação ocorre em parceria com o Sebrae Nacional e reúne seis operadores de turismo da França e dois da Bélgica, com atuação em produtos turísticos de alto valor agregado e foco em experiências culturais e sustentáveis.

O objetivo da iniciativa é apresentar a diversidade da oferta turística da região, promovendo experiências ligadas à cultura, ecoturismo, sol e praia, turismo de luxo, etnoturismo e turismo de base comunitária. A programação inclui atividades que integram natureza, gastronomia, hospitalidade e vivências culturais.

A ação resulta de um Acordo de Cooperação Técnica (ACT) firmado entre a Embratur e a Organização Turismo de Trancoso (OTT), com o propósito de fortalecer a promoção internacional do destino e ampliar sua inserção em mercados turísticos estratégicos.

Estratégia de promoção internacional do turismo brasileiro

Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o famtour integra a estratégia de promoção internacional do Brasil e busca ampliar a presença de destinos brasileiros nos mercados internacionais.

De acordo com ele, a ação permite que operadores estrangeiros conheçam diretamente os destinos e avaliem as experiências turísticas oferecidas.

“Essa ação é uma oportunidade estratégica para mostrarmos aos operadores as experiências do país. Ao promover imersões técnicas e conexões comerciais qualificadas, o famtour contribui para diversificar a oferta turística nacional e ampliar a presença do Brasil nos mercados internacionais”, afirmou.

O presidente do Sebrae, Décio Lima, destacou que o setor turístico possui forte participação de micro e pequenas empresas e que iniciativas de promoção internacional podem ampliar oportunidades de negócios.

Segundo ele, 1,78 milhão de empresas atuam no setor de turismo no Brasil, sendo que 97,4% correspondem a microempreendedores individuais, microempresas e pequenas empresas.

Roteiro inclui experiências culturais e turismo de base comunitária

Durante o famtour, os operadores participam de visitas técnicas a meios de hospedagem, experiências em áreas naturais e reservas ambientais, atividades culturais, gastronomia e práticas de bem-estar.

A programação também inclui contato com iniciativas de turismo de base comunitária, com destaque para experiências junto às comunidades indígenas do Povo Pataxó.

Entre os locais visitados está a Reserva Pataxó Porto do Boi, onde os participantes têm acesso a atividades que apresentam aspectos da cultura, rituais e modos de vida do povo indígena, além da relação tradicional com o território e o meio ambiente.

O roteiro também contempla interação com operadores receptivos e fornecedores locais, com o objetivo de ampliar a compreensão técnica sobre os serviços turísticos oferecidos na região.

Encontro de relacionamento e rodada de negócios

Como parte da programação, a Embratur, a Organização Turismo de Trancoso e o Sebrae realizam em Trancoso o Encontro de Relacionamento – Experience Brasil.

O evento reúne operadores internacionais, representantes institucionais, autoridades e integrantes do trade turístico local em um ambiente voltado à articulação comercial.

A programação inclui apresentações institucionais sobre o posicionamento do destino, seus segmentos turísticos prioritários e diferenciais competitivos, além de uma rodada de negócios entre operadores estrangeiros e fornecedores locais.

A iniciativa busca estimular parcerias comerciais e ampliar a comercialização internacional de experiências turísticas da região.

França e Bélgica são mercados estratégicos

A escolha dos operadores convidados considera dados sobre potencial de crescimento do fluxo turístico e interesse por experiências autênticas e sustentáveis.

A França figura entre os principais emissores de turistas internacionais para o Brasil, com destaque para o interesse em experiências culturais, gastronômicas e destinos de sol e praia.

A Bélgica, por sua vez, apresenta alto gasto médio por viagem e demanda crescente por destinos exclusivos e sustentáveis, sendo considerada um mercado de oportunidade para o turismo brasileiro.

De acordo com a Embratur, os famtours são instrumentos estratégicos de promoção internacional, pois permitem que operadores conheçam diretamente os destinos e incluam as experiências em seus catálogos de viagem.

A iniciativa está alinhada às diretrizes do Plano Brasis 2025–2027, que prevê ampliação da presença do Brasil nos canais globais de distribuição turística e fortalecimento das conexões comerciais entre operadores internacionais e fornecedores locais.