A FIFA anunciou na quarta-feira (08/04/2026) o roteiro oficial do programa “Canada Celebrates the FIFA World Cup 2026™”, uma iniciativa nacional que pretende expandir a experiência do torneio para além das cidades-sede, alcançando 34 comunidades em 38 paradas ao longo do país. A ação ocorrerá durante todo o período da competição, de 11 de junho a 19 de julho de 2026, com eventos prévios no início de junho, e busca integrar comunidades, torcedores e parceiros comerciais em torno do maior evento esportivo global.

O programa foi concebido para democratizar o acesso à experiência da Copa do Mundo, tradicionalmente concentrada em cidades-sede como Toronto e Vancouver. Segundo a FIFA, mais de 75% da população canadense estará a até duas horas de carro de uma das paradas do evento, o que amplia significativamente o alcance territorial da iniciativa.

A proposta inclui:

• Transmissões públicas ao vivo dos jogos
• Ativações interativas com temática futebolística
• Programação cultural e musical
• Experiências gastronômicas e comunitárias
• Eventos ligados à turnê do troféu oficial

Essa estratégia reforça o entendimento contemporâneo de grandes eventos esportivos como plataformas de integração social e cultural, não apenas de competição esportiva.

Calendário e distribuição geográfica

O roteiro abrange comunidades de costa a costa, incluindo regiões tradicionalmente fora do circuito esportivo internacional. Entre os destaques:

Costa Leste

• Halifax, Quebec, Moncton e Charlottetown
• Kingston, Mississauga, Waterloo e Niagara Falls

Costa Oeste

• Whitehorse, Kamloops, Revelstoke e Cranbrook
• Edmonton, Saskatoon e North Bay

A programação também inclui datas estratégicas em 1º de julho (Dia do Canadá), reforçando o caráter simbólico e nacional da iniciativa.

Parcerias comerciais e estrutura de financiamento

A FIFA mobilizou uma ampla rede de parceiros globais e locais, entre eles:

• Coca-Cola, Kia, Michelob Ultra, Hisense, McDonald’s e Home Depot
• Bell Media, responsável pela transmissão dos jogos

Essas empresas atuarão diretamente na criação de experiências para o público, incluindo:

• Espaços interativos e tecnológicos
• Áreas de convivência e entretenimento
• Distribuição de produtos e ativações de marca

A participação do Governo do Canadá e de entidades ligadas ao turismo reforça o caráter institucional da iniciativa, com foco em impacto econômico e promoção do país.

Turnê do troféu e engajamento antecipado

Antes do início do torneio, o programa será integrado à turnê do Troféu da Copa do Mundo, entre 9 de abril e 26 de maio, passando por sete grandes cidades:

• Vancouver
• Calgary
• Winnipeg
• Montreal
• Halifax
• Ottawa
• Toronto

A ação busca antecipar o engajamento popular, criando um ambiente de mobilização nacional antes mesmo do início das partidas.

Dimensão global da Copa do Mundo 2026

A edição de 2026 será a maior da história, com:

• 48 seleções participantes
• 104 partidas
• Realização conjunta entre Canadá, Estados Unidos e México

O torneio representa uma mudança estrutural no modelo da competição, ampliando sua escala e complexidade logística, além de consolidar a América do Norte como eixo central do futebol global contemporâneo.

Expansão territorial e lógica de legado

A iniciativa “Canada Celebrates” revela uma mudança relevante na estratégia da FIFA, que passa a tratar a Copa do Mundo como um evento de capilaridade nacional, e não apenas urbano. Trata-se de uma resposta direta a críticas históricas sobre a concentração de benefícios em poucas cidades, ampliando o discurso de legado social.

Ao mesmo tempo, a forte presença de grandes marcas globais evidencia a consolidação do modelo comercial da FIFA, no qual a experiência do torcedor é profundamente mediada por patrocinadores. Essa dinâmica levanta questionamentos sobre o equilíbrio entre interesse público e exploração comercial.

Por fim, o projeto reforça o papel do esporte como instrumento de integração cultural e projeção internacional, mas também exige atenção quanto à efetividade de seus impactos duradouros, especialmente em comunidades periféricas ao circuito esportivo tradicional.