O nascimento e a consolidação do futebol-arte do Brasil não aconteceu com grande público. Pouco mais de 49 mil torcedores puderam acompanhar dentro do estádio o lance emblemático aos 10 minutos do segundo tempo, na Copa de 1958. O jovem Pelé, um prodígio brasileiro, dominou a bola com facilidade dentro da área, e depois de um “chapéu” marcou o segundo gol da seleção canarinho na final do torneio, contra a Suécia. E o timão também estava em campo. Gilmar dos Santos Neves brilhou em campo e foi titular absoluto naquele ano. Mesmo sem grandes holofotes, a primeira vitória mundial da Seleção Brasileira marcou para sempre a história do futebol mundial.

Com a evolução no formato das transmissões de futebol, o marketing esportivo ganhou cada vez mais personalidade. Sendo que nos últimos anos, com o aumento gradual do acesso à internet, passou por uma evolução grandiosa e sem precedentes. O marketing esportivo não é apenas uma forma de “vender” um produto, ele trabalha com algo específico: a paixão comum do brasileiro. Os novos cassinos online também embarcaram nessa tendência, já que apostam em promoções interessantes e vantajosas para incentivar o mercado de apostas esportivas.

Evolução ao longo dos anos

A principal parceira dessa evolução constante é a tecnologia. No esporte, o desafio é grandioso, já que não são “clientes” que precisam conhecer, entender e amar um produto. Eles são seguidores fervorosos e profundos conhecedores das suas marcas preferidas. Essa conexão cria um grande desafio, por isso uma das principais características do marketing esportivo é a criatividade.

O público que precisa ser alcançado é cada vez mais jovem e mais conectado. Com isso, os perfis não são completamente entendidos ou semelhantes. Por isso, para manter uma comunidade tão diversificada engajada por mais tempo é preciso pensar em campanhas inteligentes e bem-estruturadas para que os resultados comerciais possam ser facilmente alcançados. Se antes, o marketing dentro de campo mais funcional era uma logo na camisa do capitão, hoje é preciso muito mais do que isso.

A evolução do perfil do torcedor

Juntamente com a mudança do modelo de negócio da propaganda voltada para o esporte, outra característica que marca o novo perfil do jogador é a necessidade de se sentir inserido. A interação entre o clube e a torcida é um dos lances mais decisivos para sair invicto dessa partida. Por isso, cada vez mais o relacionamento é contínuo. O marketing fez um movimento de imersão, onde qualquer torcedor, em qualquer lugar do mundo, pode acompanhar os treinos, a preparação para entrar em campo. Ele pode discutir sobre possíveis escalações, e sobre como a formação da equipe pode ser otimizada com jogadores multitarefa e bem condicionados.

No final das contas, ele não é apenas mais um mero torcedor, ele é técnico, comentarista, entrevistador e, principalmente, indispensável para a sua marca do coração. Faz tempo que uma final do Campeonato Paulista é uma disputa reduzida à 90 minutos, ela dura dias. Desde o preparo físico, até às análises dos melhores momentos do jogo. Para manter esse público ativo e participativo é um grande desafio, que tem sido vencido com maestria.

Marketing de Nostalgia

O Brasil é reconhecidamente o maior mercado de prodígios no futebol. A relação do brasileiro com o futebol vem de berço. As maiores torcidas do país, passam a paixão por clubes grandiosos de geração para geração. E a história, a trajetória que os grandes nomes nacionais escrevem ano após ano, tem sido uma das grandes sacadas do marketing esportivo em 2026.

Não é preciso citar grandes campanhas globais para mostrar como a nostalgia e a trajetória de um craque trabalha à favor de um time. Um exemplo disso, foi o retorno de Ronaldo Fenômeno aos gramados. Depois de ser o grande responsável individual pela quinta taça mundial do Brasil em 2002, ele voltou aos gramados em 2008, no Timão. Esse movimento marcou a história do Corinthians, que atraiu olhares de grandes marcas mundiais, e aumentou consideravelmente o programa do sócio-torcedor do time paulista. Tudo isso, não era apenas pelo que ele fazia em campo naquele momento, mas pelo que ele já tinha feito.

De fato, ele foi um grande destaque na temporada, mesmo sendo hostilizado por sua forma física, a nostalgia de ver um gigante em campo, trouxe mais público, mais audiência, mais engajamento, ainda valorizou, e muito os ativos de marketing do time, como venda de camisas e a elevação da qualidade e história do time em âmbito mundial.

Esse alcance e grandiosidade ficou ainda mais evidente com o amplo acesso à internet e aos smartphones. Cada vez mais os melhores lances, dos melhores do mundo, são repetidos, comentados, explicados e vistos centenas de milhares de vezes todos os dias. A tecnologia colaborou para consolidar a carreira e a história de grandes times e grandes jogadores por meio da nostalgia e da emoção que o esporte carrega.