A Bahia registrou crescimento de 3,2% na entrada de turistas estrangeiros entre janeiro e agosto de 2026, alcançando mais de 138 mil visitantes internacionais nos aeroportos do estado. O resultado, divulgado com base em dados da Embratur e da Polícia Federal, representa o melhor desempenho do Nordeste no período, enquanto o Brasil apresentou retração de 1,2% na comparação com os oito primeiros meses de 2025.

Diante desse cenário, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) ampliou a participação em feiras, encontros de negócios e eventos culturais no exterior. A estratégia busca promover os atrativos turísticos baianos, apresentar novos produtos e experiências e fortalecer a presença do estado nos mercados emissores internacionais.

Em setembro, a secretaria participou de ações na França, no Canadá e em Portugal, com agenda prevista também na Itália. As atividades incluem divulgação das 13 zonas turísticas da Bahia, promoção da conectividade aérea, apresentação de roteiros gastronômicos e articulação com empresas do setor.

Bahia apresenta oferta turística em feira internacional na França

Em Paris, no Paris Expo Porte de Versailles, a Setur-BA participou da IFTM Top Resa, evento voltado à realização de negócios e à articulação entre empresas e destinos turísticos.

A participação baiana contou com um estande organizado sob o conceito de wellness, relacionado ao turismo de bem-estar e ao segmento de luxo. A proposta incorporou referências aos atrativos tradicionais do estado, como história, natureza, cultura, gastronomia e religiosidade.

Durante a feira, a secretaria apresentou as 13 zonas turísticas da Bahia, destacando novos produtos e experiências disponíveis para visitantes. A conectividade aérea também integrou a estratégia de divulgação, com atenção à ligação entre Paris e Salvador operada pela Air France.

A rota entre o Aeroporto Charles de Gaulle e a capital baiana permite conexões para mais de 200 destinos na Europa, Ásia e África, ampliando as possibilidades de circulação de turistas que chegam ao estado pelo mercado francês.

Empresas baianas participam da promoção no mercado francês

O estande da Bahia também contou com a participação de hotéis, empresas de receptivo e agências de viagens instaladas no estado. Os representantes apresentaram serviços e estabeleceram contatos comerciais com profissionais do turismo internacional.

A programação incluiu degustação de acarajé e de cachaças produzidas na Chapada Diamantina, associando a divulgação turística à gastronomia e aos produtos de origem baiana.

A gerente de vendas do Hotel Fasano Salvador, Caíssa Moura, destacou a participação conjunta na feira e a relevância do mercado francês para o empreendimento.

“Estar na Top Resa junto com a Setur-BA foi uma excelente oportunidade para manter clientes e fazer novos contatos e parcerias. O mercado francês é o segundo emissor para a nossa unidade e o primeiro da Europa, cada vez mais motivado por destinos de cultura, história e gastronomia.”

A Setur-BA também participou de um encontro com operadores que comercializam destinos da América Latina. A atividade teve como objetivo esclarecer dúvidas sobre roteiros turísticos baianos e ampliar o conhecimento dos profissionais sobre a oferta do estado.

Lavagem de La Madeleine aproxima cultura baiana do público europeu

Ainda em Paris, a promoção da Bahia incluiu a participação na 25ª edição da Lavagem de La Madeleine, manifestação cultural inspirada na tradicional Lavagem do Bonfim, realizada em Salvador.

O cortejo ocorreu no entorno da Place de La République e reuniu participantes franceses e de outras nacionalidades. A programação apresentou elementos da cultura popular baiana por meio de uma celebração associada às tradições religiosas e festivas do estado.

A ação integrou a estratégia de divulgação da Bahia no mercado europeu ao relacionar manifestações culturais, identidade regional e experiências turísticas.

Turismo de natureza é apresentado em evento no Canadá

Em Quebec, no Canadá, a Bahia participou do Adventure Travel World Summit (ATWS), encontro internacional dedicado ao turismo de aventura e às experiências relacionadas à natureza.

A Setur-BA apresentou a diversidade do estado nesse segmento, destacando a biodiversidade, os parques naturais e o litoral baiano, considerado o mais extenso do Brasil.

Entre os exemplos divulgados esteve o Lajedo dos Beija-Flores, localizado em Boa Nova, na zona turística Caminhos do Sudoeste, destino associado à observação de aves e à conservação da vida silvestre.

A participação buscou demonstrar como atividades de turismo de natureza podem contribuir para a geração de oportunidades econômicas em municípios de menor porte.

Experiência em Boa Nova destaca turismo de observação de aves

A criadora do Lajedo dos Beija-Flores, Ester Ramirez, participou da programação do evento no Canadá, onde apresentou a experiência desenvolvida em Boa Nova.

Segundo Ester, a agenda incluiu palestra e reuniões com profissionais interessados no turismo de observação da vida silvestre como instrumento de desenvolvimento socioeconômico.

“Fiz uma palestra e participei de diversas reuniões, em que debatemos sobre o turismo de observação da vida silvestre como fator de desenvolvimento socioeconômico, nos pequenos municípios, e mostrei a experiência em Boa Nova, um exemplo de boas práticas.”

A apresentação relacionou a atividade turística à valorização da biodiversidade e à criação de alternativas econômicas em localidades fora dos principais centros urbanos.

A estratégia da Bahia no segmento de aventura inclui a divulgação de roteiros que associam áreas naturais, experiências ao ar livre e iniciativas de conservação ambiental.

Portugal recebe ações de promoção comercial do destino Bahia

Na terça-feira (22/09/2026), a Setur-BA participou do encontro Bye Bye Verão, realizado em Lisboa, Portugal, e promovido pela operadora Solférias.

O evento reuniu agentes de viagens que receberam informações atualizadas sobre o destino Bahia, incluindo atrativos, roteiros e possibilidades de comercialização de produtos turísticos.

A programação prevê uma segunda rodada de encontros na cidade do Porto, ampliando a ação promocional no mercado português.

Portugal integra a estratégia de divulgação internacional da Bahia por meio de atividades direcionadas a profissionais que atuam na intermediação de viagens e na venda de pacotes turísticos.

Bahia apresenta roteiros gastronômicos em evento internacional na Itália

Na quinta-feira (24/09/2026), a Setur-BA participa do Terra Madre Salone del Gusto, realizado em Turim, na Itália. O evento é considerado uma das principais iniciativas internacionais relacionadas ao movimento Slow Food.

O movimento promove uma alimentação consciente, com atenção à qualidade dos alimentos, ao respeito ao meio ambiente e ao apoio a pequenos produtores.

A participação da Bahia ocorre em parceria com a Rede Batuc, entidade que reúne iniciativas de turismo comunitário no estado. A proposta é divulgar roteiros gastronômicos baianos alinhados aos princípios de valorização da produção local e das tradições alimentares.

A programação se estende por quatro dias e inclui ações de apresentação da gastronomia regional como componente da oferta turística da Bahia.

Promoção internacional integra estratégia de diversificação do turismo baiano

A participação em eventos na Europa e na América do Norte faz parte das ações da Setur-BA para ampliar a divulgação do estado e fortalecer relações com operadores, agentes de viagens, empresas de receptivo e empreendimentos turísticos.

A estratégia contempla diferentes segmentos, como turismo cultural, gastronomia, bem-estar, natureza, aventura e experiências comunitárias.

A apresentação das 13 zonas turísticas busca ampliar o conhecimento sobre destinos que integram o território baiano, oferecendo alternativas além dos roteiros tradicionalmente comercializados.

Dados de 2026 orientam ações para ampliar presença internacional

Os dados da Embratur e da Polícia Federal indicam que a Bahia recebeu mais de 138 mil turistas estrangeiros entre janeiro e agosto de 2026, com crescimento de 3,2% em relação ao mesmo período de 2025.

O desempenho estadual ocorreu em um cenário de retração de 1,2% no fluxo internacional de turistas no Brasil, conforme os dados apresentados na divulgação da Setur-BA.

A secretaria utiliza o resultado como referência para ampliar a promoção do destino em mercados estratégicos, apresentando produtos turísticos, conectividade aérea e experiências relacionadas à cultura e à natureza.

As ações realizadas na França, no Canadá, em Portugal e na Itália integram esse movimento de divulgação, com participação em feiras, encontros comerciais e manifestações culturais.

Turismo baiano busca ampliar mercados e diversificar experiências

A agenda internacional da Setur-BA em setembro de 2026 reúne ações voltadas à promoção comercial, à divulgação cultural e à apresentação de experiências turísticas desenvolvidas em diferentes regiões do estado.

A estratégia envolve empreendimentos privados, iniciativas comunitárias e representantes de segmentos como hotelaria, receptivo, gastronomia e turismo de natureza.

Com o crescimento registrado no fluxo de visitantes estrangeiros, a Bahia busca consolidar sua presença no mercado internacional por meio da ampliação de conexões comerciais e da divulgação de produtos turísticos diversificados.

A continuidade dessas ações deverá contribuir para o posicionamento de destinos baianos em diferentes segmentos e para a aproximação com profissionais responsáveis pela comercialização de viagens no exterior.