O grupo Meta, que engloba redes sociais como Facebook e Instagram, anunciou na última segunda-feira (30/10/2023) que a partir de novembro de 2023 oferecerá a usuários na União Europeia, Suíça e no Espaço Econômico Europeu (que inclui Islândia, Noruega e Liechtenstein) a opção de assinaturas pagas para utilizar essas plataformas sem a exibição de anúncios. Essa iniciativa visa cumprir as rígidas regulamentações europeias relacionadas a dados pessoais e publicidade direcionada.

De acordo com a empresa, os usuários terão a escolha de continuar utilizando o Facebook e o Instagram gratuitamente, mas com anúncios personalizados, ou optar por uma assinatura paga que elimina a exibição de anúncios. As assinaturas custarão € 9,99 (cerca de R$ 53) para uso via computador e € 12,99 (R$ 69) para uso nos aplicativos móveis em smartphones. A oferta começará em novembro, sem divulgação de detalhes adicionais, e a partir de 1º de março, cada conta adicional na assinatura aumentará a mensalidade entre € 6 e € 8.

A iniciativa da Meta surge em resposta às crescentes preocupações com a privacidade dos dados dos usuários na Europa, juntamente com a legislação regulatória rígida em relação ao rastreamento de usuários e publicidade personalizada. O Regulamento Europeu de Proteção de Dados (GDPR) de 2016 e o Regulamento de Mercados Digitais (DMA), em vigor desde julho, são exemplos dessas regulamentações que requerem conformidade estrita por parte das plataformas digitais.

Embora a iniciativa tenha o potencial de agradar aos reguladores europeus e oferecer escolha aos usuários, ela também reflete o desafio enfrentado pelas gigantes da tecnologia, como a Meta, em equilibrar a monetização por meio de publicidade personalizada com a necessidade de proteger os dados e a privacidade dos usuários. A Meta recebeu recentemente multas significativas na Europa e enfrenta pressão crescente para se adaptar às regulamentações em evolução.

Além disso, a empresa anunciou que os pacotes de assinatura estarão disponíveis apenas para maiores de 18 anos, enquanto continuam explorando alternativas para oferecer uma experiência de publicidade responsável para adolescentes. A Meta enfatiza seu compromisso em manter uma internet financiada por publicidade que atenda às necessidades de usuários de todas as situações econômicas e forneça ferramentas para pequenas empresas alcançarem potenciais clientes, enquanto respeita as regulamentações europeias em constante evolução.

*Com informações da RFI.