A Bahia consolidou nesta quarta-feira (26/11/2025) um novo patamar de visibilidade no turismo global com a apresentação do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027 (Plano Brasis), elaborado pela Embratur em parceria com a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) e o Sebrae. O documento, lançado na Casa das Histórias de Salvador, propõe estratégias para fortalecer a presença do estado no mercado internacional, com enfoque em afroturismo, cultura, natureza, sol e praia, história e aventura.

O evento reuniu autoridades, empresários e representantes do trade turístico, consolidando a Bahia como um dos pilares da nova estratégia nacional de promoção internacional. De acordo com a Embratur, o Brasil vive um ciclo de expansão histórica no setor, com oito milhões de turistas estrangeiros recebidos em 2025, e a Bahia é apontada como uma das grandes responsáveis pelo crescimento.

O governador Jerônimo Rodrigues ressaltou a importância do momento e destacou as vantagens competitivas do estado. Segundo ele, a Bahia reúne “uma das maiores redes hoteleiras do país, infraestrutura crescente e um conjunto de belezas naturais e culturais que renovam o interesse global”. Para o chefe do Executivo, o Plano Brasis reforça a necessidade de manter o ritmo de expansão e consolidar o estado como destino líder no Norte e Nordeste.

O secretário de Turismo, Maurício Bacelar, enfatizou a estratégia de diversificação da oferta. Ele afirmou que a Bahia vem ampliando roteiros e experiências para aumentar o tempo de permanência do visitante estrangeiro e tornar o estado referência em múltiplos segmentos.

“Estamos ampliando produtos turísticos e criando novas experiências, garantindo que cada visitante encontre motivos para retornar”, declarou.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, sublinhou que o Plano Brasis chega ao setor em um período de crescimento robusto. Para ele, o documento oferece “ferramentas, dados e mercados prioritários que permitirão transformar o atual ciclo positivo em desenvolvimento duradouro”. A mensagem, embora técnica, reafirma a necessidade de cooperação entre estados, empresários e governo federal.

Estratégias e segmentos prioritários da Bahia no Plano Brasis

A Bahia recebeu capítulo específico no Plano Brasis, com diretrizes voltadas para a qualificação e expansão de mercados internacionais. O documento destaca segmentos estratégicos, entre eles:

• Lazer, responsável por 52% das chegadas internacionais em 2024;
• Sol e praia, ainda o principal cartão-postal da Bahia;
• Ecoturismo e aventura, com ênfase na Chapada Diamantina;
• Turismo cultural e gastronômico;
• Turismo náutico, impulsionado pela Baía de Todos-os-Santos;
• Afroturismo, tratado como prioridade, com foco na ancestralidade e na identidade cultural baiana.

O plano identifica ainda a importância de consolidar a Bahia como principal destino de cruzeiros do Brasil, com terminais estruturados em Salvador e Ilhéus, além da Costa do Descobrimento, que permanece como rota tradicional de turistas estrangeiros.

Atrativos regionais e diferenciais competitivos

A partir das diretrizes do Plano Brasis, a Embratur reforça que a Bahia possui dois pontos centrais de entrada:
a Baía de Todos-os-Santos e o Centro Histórico de Salvador, este último reconhecido como Patrimônio Cultural Mundial pela Unesco.

Esses polos são apresentados como vitrines capazes de irradiar fluxos turísticos para todas as regiões. A Chapada Diamantina é tratada como destino consolidado para turismo de natureza e aventura, enquanto regiões litorâneas, como a Costa do Descobrimento e a Costa dos Coqueiros, mantêm o apelo histórico e ambiental que atrai visitantes europeus e latino-americanos.

O Plano também reforça a necessidade de trabalhar a Bahia como destino que combina tradição, diversidade étnica, riqueza cultural e infraestrutura crescente — elementos que, juntos, elevam o estado a um patamar competitivo no cenário global.

Dados do turismo internacional na Bahia

Os números apresentados pela Embratur comprovam a tendência de crescimento. Entre janeiro e outubro de 2025, 166.480 turistas internacionais chegaram à Bahia, fluxo impulsionado sobretudo por argentinos e franceses.

O total representa alta de 56,53% em relação ao mesmo período de 2024, quando foram registradas 106.357 chegadas. Apenas em outubro de 2025, o estado recebeu 44,43% mais visitantes estrangeiros do que no mesmo mês do ano anterior.

O avanço tem sido associado à expansão das rotas aéreas, à diversificação do turismo e à inclusão da Bahia em campanhas internacionais de promoção da Embratur.

Uma estratégia que exige continuidade e profissionalização

A apresentação do Plano Brasis materializa uma antiga reivindicação do setor turístico baiano: uma política de promoção internacional contínua, tecnicamente estruturada e pautada em dados. O enfoque no afroturismo, na cultura e na natureza é pertinente, pois coloca a identidade baiana no centro das ações, reforçando a singularidade do estado em relação a outros destinos do país.

Contudo, para que o plano produza efeitos duradouros, será essencial que as ações de promoção internacional sejam acompanhadas de investimentos permanentes em infraestrutura, qualificação da mão de obra e melhoria dos serviços turísticos. Sem essa base, o aumento do fluxo pode gerar gargalos e comprometer a experiência do visitante.

Outro ponto central é a necessidade de preservar autenticidade cultural e ambiental. A Bahia deve crescer no turismo, mas sem perder aquilo que a distingue — e que, de certa forma, ainda a protege de processos de massificação observados em outros destinos globais.