Na terça-feira, 30/06/2026, o setor de comunicação da Bahia passou a contar com uma nova entidade representativa com o lançamento oficial da MIDIACOM Bahia, em Salvador, reunindo emissoras de rádio e televisão da capital e do interior, autoridades públicas, dirigentes empresariais e representantes institucionais. Presidida por Augusto Correia Lima, a associação nasce com a proposta de fortalecer a mídia profissional no estado, ampliar a interlocução com instituições públicas e privadas e atuar no combate à desinformação e às fake news, especialmente no contexto das eleições de 2026, tema que motivou a assinatura de compromisso em defesa da informação de qualidade com participação do Tribunal Regional Eleitoral da Bahia (TRE-BA) e da Assembleia Legislativa da Bahia (ALBA).

Nova entidade reúne emissoras de rádio e TV da Bahia

O lançamento da MIDIACOM Bahia marcou a reorganização institucional de parte expressiva do setor de radiodifusão baiano. A associação sucede o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão no Estado da Bahia (Serteb-BA) e passa a reunir mais de 30 emissoras de rádio e televisão, com atuação na capital e no interior.

A entidade foi criada para ampliar a representação institucional e sindical das empresas de comunicação, fomentar a integração entre veículos, incentivar a inovação e fortalecer a defesa de pautas comuns do setor. A proposta inclui atuação articulada com entidades nacionais, como a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), e maior participação da Bahia nos debates sobre regulação, sustentabilidade econômica, modernização tecnológica e valorização da mídia profissional.

A estrutura inicial da associação prevê vice-presidências setoriais para rádio e televisão. A vice-presidência de Rádio está sob responsabilidade de Katia Rebouças, enquanto a vice-presidência de Televisão é exercida por Guilherme Lopes. A composição busca refletir a diversidade operacional do setor, que reúne emissoras comerciais, grupos regionais e veículos com diferentes alcances territoriais.

Evento reuniu autoridades e dirigentes da comunicação

A cerimônia contou com a presença do secretário Nacional de Radiodifusão do Ministério das Comunicações, Wilson Diniz Rellisch, que representou o ministro Frederico de Siqueira Filho. Também participaram o vice-governador da Bahia, Geraldo Júnior, representando o governador Jerônimo Rodrigues; o prefeito de Salvador, Bruno Reis; o presidente da Abert, Cristiano Lobato Flores; e o diretor-geral da Associação Brasileira de Rádio e Televisão (Abratel), Samir Nobre Maia, representando o presidente da entidade, Márcio Silva Novaes.

Entre os representantes do setor privado de comunicação, estiveram presentes o diretor da Record Bahia, Carlos Alves; o gerente comercial do Grupo Aratu, Vinícius Linhares; e o diretor-presidente da Rede Bahia, Marcos Machado. O evento também reuniu empresários, profissionais da comunicação, dirigentes de emissoras de rádio e televisão e convidados de veículos da capital e do interior.

O vice-governador Geraldo Júnior destacou que a entidade reúne veículos dos 27 territórios de identidade da Bahia e afirmou que a iniciativa reforça princípios como democratização da informação, pluralidade e seriedade da comunicação. Para ele, a união das emissoras amplia a presença do estado nos debates nacionais e fortalece um setor essencial para a sociedade.

Marcus Di Flora defende comunicação como bem essencial

O secretário de Comunicação da Bahia, Marcus Di Flora, acompanhou o vice-governador no evento e classificou a criação da associação como avanço para a organização institucional de um segmento estratégico. Segundo ele, a comunicação lida com um bem essencial: a informação.

“Ter uma entidade representativa fortalece o diálogo com a sociedade e com as instituições e contribui para o desenvolvimento do setor”, afirmou Marcus Di Flora.

A presença do secretário reforçou o peso institucional do lançamento e indicou a disposição do governo estadual em manter interlocução com os veículos de comunicação, especialmente em temas relacionados à circulação de informação pública, à integridade do debate social e ao combate à desinformação.

Compromisso contra desinformação mira eleições de 2026

Um dos pontos centrais do lançamento foi a assinatura de compromisso voltado ao combate à desinformação e à disseminação de fake news, com atenção especial ao ambiente eleitoral de 2026. O presidente da MIDIACOM Bahia, Augusto Correia Lima, assinou o documento ao lado do presidente do TRE-BA, desembargador Maurício Kertzman Szporer.

Segundo o material divulgado, o compromisso envolve a MIDIACOM Bahia, o TRE-BA e a ALBA, em defesa da informação de qualidade e da circulação de conteúdos verificados. O texto apresentado destaca que a atuação das emissoras associadas deverá contribuir para que a população tenha acesso a informações produzidas com responsabilidade e possa exercer a cidadania de forma consciente.

A iniciativa ocorre em um ambiente eleitoral marcado pela crescente preocupação com conteúdos falsos, manipulações digitais e uso de inteligência artificial em campanhas. Em 2026, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) informou que o combate à desinformação permanece entre suas prioridades e aprovou alterações nas regras de propaganda eleitoral para disciplinar, entre outros pontos, o uso de inteligência artificial por partidos, candidatos e provedores de internet.

Informação profissional e integridade eleitoral

Para Augusto Correia Lima, a MIDIACOM Bahia assume papel relevante em um ano eleitoral porque reúne emissoras com capilaridade no estado e capacidade de alcançar públicos diversos. O dirigente afirmou que a associação pretende atuar de forma permanente no enfrentamento às notícias falsas e na valorização da informação produzida por veículos profissionais.

“Em um ano eleitoral, o combate à desinformação ganha ainda mais relevância. Por isso, a MIDIACOM Bahia, juntamente com suas mais de 30 emissoras de rádio e TV, reforça o papel da mídia profissional na defesa da democracia, da transparência e da credibilidade da informação, ajudando a combater, de forma permanente, as fake news”, afirmou.

A pauta dialoga com movimentos recentes da Justiça Eleitoral na Bahia. Em junho de 2026, o TRE-BA realizou audiência pública para discutir a criação do Centro Integrado de Inteligência em Propaganda Eleitoral Digital (CIIP), estrutura voltada ao monitoramento da propaganda eleitoral na internet e ao enfrentamento da desinformação durante o processo eleitoral.

Ministério das Comunicações vê importância em representação regional

O secretário Nacional de Radiodifusão, Wilson Diniz Rellisch, afirmou que o Ministério das Comunicações considera relevante a existência de entidades regionais capazes de aproximar Brasília das realidades estaduais. Segundo ele, rádio e televisão seguem como plataformas fundamentais para a população brasileira, especialmente pela capacidade de difundir informação com credibilidade e alcance social.

“É um enorme prazer participar do lançamento da MIDIACOM Bahia. O Ministério das Comunicações enxerga, com grande importância, esse tipo de entidade, porque essa representação regional é que nos ajuda a nos aproximar dos estados”, declarou.

Diniz Rellisch ressaltou que a comunicação direta com entidades estaduais contribui para a elaboração e execução de políticas públicas voltadas ao setor. A fala reforça a dimensão federativa da radiodifusão, atividade regulada nacionalmente, mas profundamente vinculada às dinâmicas regionais de mercado, cultura, política e cidadania.

Palestra abordou credibilidade, força e soberania da mídia profissional

Além da assinatura do compromisso institucional, o lançamento contou com a palestra “Mídia profissional: credibilidade, força e soberania”, ministrada pelo jornalista, escritor, professor e pesquisador Fernando Morgado. Reconhecido por estudos sobre mídia e inteligência de negócios, ele tratou dos desafios enfrentados pelos veículos de comunicação diante das transformações tecnológicas e do avanço da desinformação.

A escolha do tema reforçou a intenção da MIDIACOM Bahia de posicionar a mídia profissional como ator central no debate público. Em um ambiente digital fragmentado, marcado por plataformas globais, circulação acelerada de conteúdos e crise de confiança, emissoras de rádio e televisão buscam reafirmar seu papel como fontes de informação verificável e serviços de interesse público.

O debate também envolve sustentabilidade econômica. A defesa da credibilidade jornalística exige investimento em equipes profissionais, apuração, edição, tecnologia, conformidade regulatória e responsabilidade editorial. Sem essas bases, o combate à desinformação tende a ficar restrito a discursos institucionais, sem capacidade efetiva de produzir impacto social.

Participação de veículos da capital e do interior

A cerimônia reuniu empresas de comunicação de Salvador e de diferentes regiões da Bahia, incluindo grupos como Band Bahia, TV Bahia, TV Aratu e Record Bahia. A presença de emissoras do interior foi destacada como componente essencial para dar legitimidade territorial à nova associação.

O modelo proposto pela MIDIACOM Bahia busca ampliar a articulação entre empresas de diferentes portes e mercados. Essa integração pode favorecer a troca de experiências, a construção de agendas comuns, a defesa de interesses regulatórios e a cooperação em temas como inovação, capacitação profissional, publicidade regional e enfrentamento à desinformação.

O jornalista e cientista social Carlos Augusto, editor do Jornal Grande Bahia, participou do evento a convite de Augusto Correia Lima. Na ocasião, dialogou com Valter Pinheiro, presidente do jornal Tribuna da Bahia, sobre possibilidades de convergência midiática e cooperação entre veículos, tema cada vez mais relevante diante das mudanças nos hábitos de consumo de informação.

Entidade pretende ampliar atuação para outros segmentos

Embora tenha origem no setor de rádio e televisão, a MIDIACOM Bahia pretende ampliar futuramente sua atuação para outros segmentos da comunicação. A proposta acompanha a transformação do ecossistema midiático, no qual fronteiras tradicionais entre rádio, televisão, jornalismo digital, redes sociais, vídeo sob demanda e distribuição multiplataforma se tornaram mais fluidas.

A criação da MIDIACOM Bahia representa um movimento relevante para reorganizar a representação da mídia profissional no estado, especialmente por reunir emissoras com presença territorial e capacidade de alcançar públicos amplos. O compromisso contra a desinformação nas eleições de 2026 é oportuno, mas sua efetividade dependerá de medidas verificáveis, protocolos claros, transparência editorial e respeito à autonomia jornalística de cada veículo.