A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, lança sua nova campanha para o São João, valorizando a tradição e o amor dos nordestinos pela festa junina. Sob o conceito “Ita-no coração, a cerveja do nosso São João”, a marca destaca como o coração do nordestino bate mais forte nesta época do ano, conectando-se com suas raízes culturais. A campanha conta com a participação da embaixadora da marca, Ivete Sangalo, que tem uma relação pessoal e emocional com a festa junina.

Para Ivete, que cresceu no coração do São João, a parceria com a Itaipava é motivo de grande alegria. Sua paixão pela festa remonta a momentos marcantes de sua vida, como a primeira vez que se apresentou em um palco durante uma festa junina. Essa conexão emocional torna sua participação na campanha ainda mais significativa, reforçando o compromisso da marca em celebrar e preservar as tradições nordestinas.

A campanha destaca o orgulho e a alegria dos nordestinos durante o São João, seja ao se vestirem com trajes típicos, prepararem suas festas ou dançarem ao som da sanfona. Além disso, Ivete Sangalo interpreta uma música especial para o comercial, “Ita-TumTum no meu coração”, cocriada pela WMcCann e pelo produtor musical Serginho Rezende, da Comando S. A estratégia de comunicação visa ressaltar a importância cultural da festa junina para o povo nordestino, fortalecendo o vínculo emocional entre a marca e seu público.

A Itaipava também lança uma lata comemorativa exclusiva para o São João, assinada pela artista nordestina Cristxine, inspirada na arte naif e nas tradições juninas da região. A campanha será veiculada em diversas plataformas, com foco de mídia no Nordeste, onde a marca é líder de consumo. Além disso, a Itaipava renovou seu patrocínio ao São João de Petrolina, uma das maiores festas juninas do Nordeste, onde realizará diversas ativações e experiências interativas para o público.