A Globo Comunicação e Participações S.A. anunciou a compra de 47,09% das ações da Eletromidia, empresa especializada em publicidade em mobiliário urbano e no setor conhecido como out of home (OOH). A negociação, realizada junto ao fundo de investimentos Vesuvius LBO, da H.I.G. Capital, envolve o montante de aproximadamente R$ 1,7 bilhão, com o pagamento de R$ 27 por cada uma das 65.923.980 ações adquiridas. Além do valor inicial, a transação prevê um prêmio adicional de R$ 131,8 milhões, representando R$ 2 a mais por ação. A operação ainda depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

Essa aquisição eleva a participação da Globo na Eletromidia de 27% para o controle majoritário, fortalecendo sua presença no mercado de mídia OOH e consolidando sua estratégia de diversificação de portfólio. De acordo com comunicado oficial, a operação é considerada um passo importante para complementar as operações da Globo, que busca uma integração entre suas diversas plataformas e canais, oferecendo soluções publicitárias mais abrangentes e integradas a seus parceiros comerciais. Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, destacou que a compra permitirá uma expansão significativa na “jornada do público” ao oferecer novos formatos de publicidade urbana, uma área considerada complementar ao seu ecossistema digital e televisivo.

A transação inclui ainda uma oferta pública de aquisição (OPA) das ações dos acionistas minoritários da Eletromidia na B3, com valores alinhados à negociação com o controlador. Após a aprovação da OPA, o próximo passo será o cancelamento do registro de companhia aberta da Eletromidia na Comissão de Valores Mobiliários (CVM) ou, alternativamente, a alteração de seu registro de categoria “A” para categoria “B”. O prazo para a conclusão dessa oferta pública é de 48 meses, conforme o contrato estabelecido entre a Globo e o fundo Vesuvius LBO.

Fundada em 2021, a Eletromidia tem buscado expandir suas operações no segmento de mídia urbana, e a parceria com a Globo já vem ocorrendo em conjunto com o Conselho e o Comitê de Estratégia das empresas. Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, descreveu a transação como um avanço para o futuro da companhia. Segundo ele, a relação com a Globo ao longo desse período de parceria tem sido enriquecedora e estratégica, especialmente em áreas de dados e transformação digital, e está alinhada com os objetivos de ambas as empresas no setor de publicidade.

A H.I.G. Capital, que liderou a gestão da Eletromidia nos últimos onze anos, também expressou otimismo com a operação. Fernando Marques Oliveira, presidente da H.I.G. Brasil e do Conselho da Eletromidia, ressaltou a trajetória de crescimento da empresa e afirmou que a continuidade da parceria com a Globo reforça as perspectivas positivas para o futuro do negócio.

*Com informações do Jornal Valor Econômico.