Reportagem de Daniel Pereira e Laryssa Borges — publicada nesta sexta-feira (24/01/2025) na revista Veja — revela que em meio às dificuldades para sustentar sua popularidade e responder às críticas nas redes sociais, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva aposta na experiência de Sidônio Palmeira para liderar a Secretaria de Comunicação Social (Secom). Com estratégias que incluem centralização de decisões, foco em resultados concretos e preparação para as eleições de 2026, o governo busca reverter a perda de espaço no debate público e retomar a iniciativa política.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva, em seu terceiro mandato, enfrenta um dos momentos mais desafiadores em termos de comunicação institucional. A queda de popularidade registrada por institutos de pesquisa e o crescimento da influência da oposição nas redes sociais indicaram a necessidade de ajustes profundos. Para isso, Lula trouxe o publicitário Sidônio Palmeira — conhecido por seu papel nas campanhas presidenciais de 2018 e 2022 — para comandar a Secom.
Centralização como pilar
Sidônio Palmeira assume a Secom com uma missão clara: centralizar e coordenar a comunicação do governo federal. Em sua primeira reunião com os ministros, Palmeira anunciou que qualquer campanha publicitária ou iniciativa comunicacional precisará passar por sua equipe. Essa medida busca evitar ruídos e inconsistências como as observadas em casos recentes, como a polêmica norma da Receita Federal sobre monitoramento de transações via Pix, amplamente criticada pela opinião pública.
A centralização também tem como objetivo garantir um alinhamento entre a gestão administrativa, a política e a comunicação, assegurando que as mensagens sejam claras, coordenadas e bem recebidas pela população.
Rede de ministérios alinhada
Os ministérios foram orientados a apresentar suas ações e programas de destaque à Secom, que serão avaliados e priorizados de acordo com sua capacidade de gerar ganhos de popularidade. Esse modelo de gestão comunicativa tem como objetivo criar uma “marca” para o terceiro mandato de Lula, destacando temas que reforcem a identidade de sua gestão e gerem impactos positivos entre os eleitores.
A ministra da Saúde, Nísia Trindade, foi uma das primeiras a dialogar com Sidônio sobre novas campanhas prioritárias. A pauta incluiu a intensificação de ações de combate à dengue e a ampliação da produção nacional de vacinas.
Redes sociais: o campo de batalha
Um dos principais desafios identificados pela Secom é a dinâmica das redes sociais, onde a oposição tem dominado o debate. Sidônio Palmeira destacou a importância de adotar uma postura proativa, antecipando pautas e ocupando espaços antes que narrativas negativas se consolidem.
Essa abordagem exige uma reestruturação interna, incluindo a substituição de profissionais em cargos estratégicos da comunicação do governo. Até mesmo a equipe de comunicação da primeira-dama, Janja Silva, foi revista, refletindo a tentativa de uniformizar a mensagem governamental.
Especialistas em comunicação política apontam que o governo enfrenta uma questão de credibilidade nas redes sociais.
“É fundamental que a comunicação seja respaldada por entregas concretas. O eleitor está cada vez mais cético com discursos vazios”, avalia Felipe Nunes, cientista político e diretor da Quaest.
Recuperando terreno
Entre as prioridades da nova gestão está a promoção de programas sociais que possam melhorar a percepção pública do governo. Lula tem enfatizado a urgência de resultados rápidos em áreas como educação, saúde e assistência social. Durante discurso recente, o presidente foi taxativo: “2026 já começou.”
No entanto, não bastará apenas intensificar campanhas publicitárias. Analistas apontam que a propaganda precisa estar ancorada em realizações concretas.
“Se a mensagem não reflete a experiência cotidiana do cidadão, ela perde força”, alerta a consultora de imagem pública Ana Clara Menezes.
Olhando para o futuro
Com a aproximação das eleições gerais de 2026, o governo federal está ciente da necessidade de reconstruir a narrativa em torno de sua gestão. A aposta em Sidônio Palmeira reflete o reconhecimento de que a comunicação desempenhará um papel crucial na definição do legado do terceiro mandato de Lula e na viabilidade de continuidade política do projeto petista.
As expectativas em torno da nova estratégia são altas, mas também cercadas de cautela.
“O timing é crucial. O governo precisa agir rápido para corrigir rumos e reconquistar a confiança da população, mas sem precipitações que possam gerar novos desgastes”, conclui Nunes.
O que objetiva o presidente Lula
A recente reformulação na estratégia de comunicação do governo federal, liderada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, abrange diversas áreas-chave. A seguir, os principais pontos organizados por categoria:
1. Estrutura Organizacional
- Nomeação de Novo Ministro: Sidônio Palmeira assumiu a Secretaria de Comunicação Social (Secom), substituindo Paulo Pimenta, com a missão de aprimorar a comunicação governamental.
- Centralização das Decisões: Implementação de uma abordagem centralizada, onde todas as campanhas publicitárias e iniciativas de comunicação dos ministérios devem ser aprovadas pela Secom, visando uniformidade e coerência na mensagem governamental.
2. Estratégias de Comunicação
- Protagonismo do Presidente: Lula será o principal motor da comunicação, com maior presença em entrevistas e diálogos diretos com a população, especialmente por meio das redes sociais.
- Segmentação e Regionalização: Adoção de uma comunicação mais segmentada e regionalizada para garantir que as informações sobre as ações governamentais alcancem todas as regiões do país de forma eficaz.
3. Combate à Desinformação
- Prevenção de Fake News: Estratégias para dominar a narrativa e evitar a disseminação de notícias falsas, garantindo que informações precisas sejam divulgadas proativamente.
- Engajamento da Militância: Mobilização da base aliada para participar ativamente na disseminação de informações corretas e no combate à desinformação nas redes sociais.
4. Alinhamento Interno
- Integração entre Ministérios: Os ministérios foram orientados a alinhar suas ações de comunicação com a Secom, garantindo coesão e evitando mensagens conflitantes.
- Foco em Resultados Concretos: Ênfase na divulgação de realizações tangíveis do governo para fortalecer a credibilidade e a confiança da população.
5. Planejamento Futuro
- Preparação para 2026: As ações de comunicação estão sendo planejadas com foco nas eleições de 2026, buscando consolidar uma imagem positiva do governo e garantir continuidade nos projetos iniciados.
