O presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou, na terça-feira (07/01/2025), a substituição de Paulo Pimenta pelo publicitário Sidônio Palmeira na chefia da Secretaria de Comunicação Social (Secom), marcando a sétima troca ministerial de seu terceiro mandato. A mudança reflete a intenção do governo de aprimorar suas estratégias de comunicação para fortalecer a popularidade de Lula à medida que se aproxima das eleições de 2026, quando ele é apontado como candidato à reeleição.

Integrantes do governo afirmaram que a substituição busca enfrentar os desafios na comunicação com o público, em particular nas redes sociais, e melhorar a percepção dos brasileiros sobre as políticas governamentais. A decisão também visa superar as dificuldades em disputar o debate público contra setores da oposição, especialmente aqueles ligados ao bolsonarismo.

Sidônio Palmeira, que atuou como marqueteiro na última campanha presidencial de Lula, assume a Secom com carta branca para reestruturar a equipe. A transição no comando começou na segunda-feira (12), e sua nomeação formal está prevista para a próxima semana. Em suas primeiras declarações após o anúncio, Sidônio destacou a necessidade de atualizar os métodos de comunicação do governo, descrevendo a próxima etapa como um “segundo tempo” da gestão petista.

— Esse governo fez muito, mas é preciso que os resultados cheguem à população. A comunicação deve ser mais direta e eficaz, não apenas pelas plataformas tradicionais, mas também por meios digitais e aplicativos — declarou.

A saída de Paulo Pimenta ocorre após um período em que o governo enfrentou críticas internas sobre sua capacidade de comunicação. O ex-ministro afirmou que a decisão reflete a necessidade de um novo perfil à frente da pasta para atender aos objetivos desta nova fase da gestão. Pimenta, que se afastou do cargo a partir de quinta-feira (09) , discutirá com Lula sua nova função após um período de férias, com possibilidades incluindo a liderança do governo na Câmara ou a chefia da Secretaria-Geral da Presidência.

Dados recentes do Datafolha indicam que a avaliação da gestão permanece estável desde o início do mandato, com 35% dos brasileiros considerando o governo ótimo ou bom, enquanto 34% avaliam como ruim ou péssimo, e 29% como regular. A substituição na Secom também foi influenciada por declarações de Lula durante um seminário do PT em dezembro passado, quando criticou a incapacidade do governo de usar eficientemente as redes sociais e afirmou a necessidade de correções.

Sidônio Palmeira, publicitário de Salvador, traz experiência em marketing e planejamento estratégico, diferenciando-se de Paulo Pimenta, que possui perfil mais político. A nomeação reflete o desejo de Lula de retomar o modelo de contato direto com um estrategista, como nas gestões anteriores com os publicitários João Santana e Duda Mendonça.

Janja e Sidônio: impasses na Secom mobilizam Planalto

A primeira-dama Rosângela da Silva, conhecida como Janja, tem manifestado resistência às mudanças conduzidas por Sidônio Palmeira, futuro ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom). Em resposta às decisões do publicitário, Janja tenta realocar aliados em outras funções dentro do governo. A cúpula do Palácio do Planalto, por sua vez, busca soluções para mitigar os atritos entre as duas lideranças.

Influência de Janja na gestão anterior

Durante a administração de Paulo Pimenta na Secom, Janja exerceu influência significativa na indicação de nomes para cargos chave. Apesar de não ocupar um posto formal no governo nem dispor de uma equipe oficial, a primeira-dama conta com o apoio de uma equipe de pelo menos 12 pessoas, incluindo assessoria de imprensa, especialistas em redes sociais, um ajudante de ordens e profissionais de fotografia. Essa estrutura permite que ela atue como uma figura de relevância na estratégia de comunicação.

Mudanças estruturais promovidas por Sidônio

Sidônio Palmeira, ao assumir a liderança da Secom, recebeu do presidente Luiz Inácio Lula da Silva liberdade para promover ajustes na estrutura da pasta. Entre as alterações, destaca-se a demissão de Brunna Rosa, chefe da Secretaria de Estratégia e Redes (Seres), e Priscila Calaf, diretora do Departamento de Canais Digitais. Essas mudanças impactaram diretamente a atuação de Janja, dado que ambas eram consideradas figuras centrais em sua estratégia de comunicação.

A Seres, comandada por Brunna, gerenciava perfis importantes do governo, como o SecomVc, com mais de 223 mil seguidores no Instagram. A primeira-dama pleiteou a realocação de Brunna na Empresa Brasil de Comunicação (EBC), mas a sugestão foi rejeitada por Sidônio. O cenário mais provável é que Brunna e Priscila sejam transferidas para cargos vinculados diretamente ao gabinete de Lula.

Atritos entre Janja e Sidônio

Os desentendimentos entre Janja e Sidônio são reflexo de diferentes abordagens sobre o papel da comunicação institucional. Ao anunciar as primeiras mudanças na pasta, Sidônio destacou a necessidade de modernizar a presença digital do governo.

“Há uma observação na parte digital; alguns dizem que é analógica. Precisamos evoluir”, afirmou o futuro ministro.

Essa declaração reforça sua visão de que ajustes são necessários para aprimorar o impacto das redes sociais governamentais.

Entre outras decisões, Sidônio substituiu o então secretário de imprensa da Presidência, José Chrispiniano, por Laércio Portela, em uma movimentação que simboliza sua autonomia nas escolhas para a equipe.

*Com informações do Jornal O Globo.