Na segunda-feira (19/05/2025) e terça-feira (20/05/2025), o Ministério do Turismo e a Embratur lançaram o Plano de Marketing Turístico Internacional do Brasil 2025-2027, durante o Visit Brasil Summit, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. A iniciativa, realizada em parceria com o Sebrae, reuniu representantes de todos os estados e teve a participação destacada da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), que representa o estado líder do Nordeste na atração de turistas estrangeiros.
O novo plano, chamado Plano Brasis, atualiza as diretrizes de promoção internacional anteriormente estabelecidas pelo Plano Aquarela, lançado em 2005 e vigente até 2020. A proposta contempla um reposicionamento estratégico da imagem do Brasil no exterior, com ênfase na diversidade, na identidade cultural e nos patrimônios natural e histórico do país.
Segundo o ministro do Turismo, Celso Sabino, todas as participações do Brasil em feiras internacionais de turismo seguirão as diretrizes do novo plano, que pretende estabelecer um novo padrão de comunicação com os mercados internacionais. A meta é elevar a atratividade do Brasil como destino turístico global.
Dados de receita e projeções
De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a entrada de turistas estrangeiros no Brasil em 2024 gerou uma receita recorde de US$ 7,3 bilhões, reforçando o papel estratégico do setor para a economia nacional. Ele afirmou que a promoção do país deve ser orientada por uma visão de futuro que integre desenvolvimento econômico, geração de emprego e fortalecimento da imagem do Brasil como destino turístico democrático e participativo.
Participação da Bahia no evento
Durante o evento, a chefe de Gabinete da Setur-BA, Giulliana Brito, destacou a importância da construção coletiva do plano e o alinhamento das ações com as políticas públicas já em curso na Bahia. O estado atua ativamente na promoção das suas 13 zonas turísticas, com foco na valorização do patrimônio material e imaterial e na captação de novos fluxos turísticos internacionais.
“Aguardávamos muito por esta ferramenta de planejamento e execução, que vai abranger todos os estados brasileiros”, afirmou Brito, reforçando a atuação estratégica da Bahia no cenário turístico nacional.
Mercados prioritários e metas
Entre os mercados prioritários do Plano Brasis estão países da América do Sul, considerados consolidados, e nações com potencial de expansão como Alemanha, Espanha, Portugal, França, Reino Unido e Estados Unidos. A proposta inclui ações específicas para ampliar a presença institucional e comercial do Brasil nesses destinos, com base em dados, inteligência de mercado e inovação.
Programação do Visit Brasil Summit
O evento contou com a palestra magna da escritora Conceição Evaristo, intitulada “O Futuro do Turismo é Ancestral”. A programação incluiu painéis sobre inovação, criatividade, inclusão, empreendedorismo e diversidade, visando discutir o futuro do setor a partir de múltiplas perspectivas.
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