A Embratur lançou o Programa Novas Rotas no Recôncavo Baiano, na quinta-feira (27/11/2025), em Cachoeira (BA), durante evento no Cineteatro Cachoeirano. A iniciativa marca o início de uma agenda regional voltada à qualificação profissional, ao fortalecimento de destinos emergentes e à expansão da competitividade internacional de sete municípios do Recôncavo. O programa busca incentivar novos roteiros, ampliar o tempo de permanência de visitantes estrangeiros e descentralizar o fluxo turístico no país.

O Novas Rotas contempla Aratuípe, Cachoeira, Cabaceiras do Paraguaçu, Castro Alves, Muritiba, Santo Amaro e São Félix, regiões com potencial histórico e cultural. O lançamento integra ações federais e estaduais para promover o desenvolvimento turístico sustentável, estimulando articulação entre gestores, trade e sociedade civil organizada.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o programa pretende ampliar a presença internacional do Brasil ao apresentar novos territórios e experiências. Ele também reforçou o papel estratégico do turismo na economia nacional, defendendo sua inclusão como vetor de desenvolvimento.

Expansão do Programa Novas Rotas

Lançado em abril deste ano, o Programa Novas Rotas foi criado para fortalecer destinos ainda pouco explorados por turistas internacionais. A proposta envolve a criação de roteiros temáticos que conectem patrimônio cultural, manifestações históricas, gastronomia, comunidades tradicionais e atrativos naturais.

A estratégia busca ampliar a distribuição dos benefícios econômicos do turismo e incentivar a geração de empregos nos territórios participantes. Para a Embratur, diversificar ofertas e ampliar a visibilidade de regiões com identidade própria é fundamental para posicionar o país de forma mais competitiva nos mercados globais.

O secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, afirmou que a integração entre governos, setor produtivo e sociedade civil é decisiva para ampliar resultados. Ele ressaltou que a Bahia registra indicadores positivos na geração de renda e postos de trabalho decorrentes da atividade turística.

Articulação entre municípios do Recôncavo

A prefeita de Cachoeira, Eliana Gonzaga de Jesus, destacou que sediar o polo do programa impulsiona a inserção do município na rota internacional de turismo, reforçando o valor de seu patrimônio cultural. Segundo ela, a demanda atual dos visitantes estrangeiros envolve autenticidade e experiências relacionadas à história e à cultura de cada território.

O prefeito de São Félix, José Geraldo, enfatizou que a cooperação entre os municípios do Recôncavo é fundamental para consolidar estratégias conjuntas de desenvolvimento. Ele afirmou que o turismo regional abrange diferentes segmentos, incluindo o ecológico, o religioso e o histórico, e que a integração fortalece o posicionamento da região.

Além de valorizar os atrativos locais, a iniciativa busca estimular a criação de novos produtos turísticos para ampliar o alcance e diversificar a oferta. Os gestores reforçaram que a parceria com a Embratur representa um passo relevante para consolidar o Recôncavo como destino emergente internacional.

Capacitação técnica e plataforma de formação contínua

Após a abertura, foram realizados painéis temáticos com foco em quatro pilares: sustentabilidade, inovação, inteligência de dados e afroturismo. As atividades foram conduzidas pelos técnicos da Embratur Tânia Neres, Lucas Lins, Cristiano Borges e Caio Iglesias, que apresentaram estratégias para qualificação de gestores e empreendedores.

O programa também disponibilizará uma plataforma de Ensino à Distância (EAD), que oferecerá cursos continuados para profissionais do setor. O objetivo é criar uma rede nacional voltada ao desenvolvimento turístico sustentável, conectando o trade e fortalecendo a cooperação entre diferentes regiões do país.

A formação permanente busca ampliar capacidades técnicas, aprimorar processos de gestão e estimular o uso de dados como suporte para decisões estratégicas. A expectativa é que os conteúdos disponibilizados contribuam para elevar o padrão de competitividade dos destinos participantes.