O evento Cenários & Tendências 2026, marcado para o dia 18 de março no Centro de Convenções de Feira de Santana, foi anunciado como encontro estratégico para discutir inovação, inteligência artificial e o futuro do varejo. No entanto, além das críticas ao preço dos ingressos, que chegam a R$ 399,00, o evento passou a gerar questionamentos sobre a participação e o patrocínio de órgãos públicos em atividades com valores considerados elevados para o público-alvo.

Promovido pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Feira de Santana, o encontro contará com palestras de especialistas nacionais e conteúdo inspirado nas discussões da NRF Retail’s Big Show 2026. As inscrições estão abertas, com valores de R$ 399,00 (inteira) e R$ 199,90 (meia para associados e entidades parceiras).

Estrutura do evento e programação

A programação prevê debates sobre tecnologia, experiência do cliente, inteligência artificial e estratégias de crescimento empresarial. O objetivo, segundo a organização, é preparar empresários para mudanças no comportamento do consumidor e nas dinâmicas do comércio.

Entre os palestrantes confirmados estão:

• Fred Alecrim, com a palestra “A tecnologia e a loja do futuro”;
• Camila Salek, CEO da Vimer Retail Experience, abordando tendências globais;
• Carlos Alves, vice-presidente da Cielo, com análise sobre inteligência artificial no varejo;
• Luziane Farias, juíza do trabalho, tratando de teses vinculantes do TST e impactos nas relações de trabalho.

O evento conta com patrocínio do Sebrae, da Cielo, da Prefeitura de Feira de Santana e do Governo da Bahia, por meio da Secretaria de Desenvolvimento Econômico.

Contexto econômico e capacidade de pagamento

O debate ocorre em um momento de pressão sobre custos operacionais e redução de margens no comércio, especialmente em cidades médias. Pequenos lojistas, que enfrentam despesas com energia, aluguel, tributos e folha de pagamento, tendem a priorizar investimentos diretamente ligados à operação diária.

Nesse cenário, um ingresso próximo de R$ 400 tende a ser percebido como elevado para eventos de curta duração, ainda que ofereçam conteúdo especializado. Considerando uma projeção sem patrocínios e a venda de 500 ingressos — de um total de 639 lugares disponíveis no teatro —, com ticket médio estimado em R$ 300, a arrecadação alcançaria cerca de R$ 150 mil.

Questionamentos sobre o uso de apoio público

O apoio institucional ao evento passou a ser alvo de críticas por parte de empresários e observadores do setor, que consideram contraditório o patrocínio público a uma atividade cujo acesso exige pagamento elevado.

A principal questão levantada é a coerência entre o uso de recursos públicos e o alcance social do evento. Como parte significativa do comércio local é formada por micro e pequenos empresários, o custo integral de R$ 399 pode restringir a participação justamente de quem mais necessita de acesso a conteúdos de capacitação e inovação.

Além disso, o desconto para meia-entrada é limitado a associados da CDL e entidades parceiras, o que restringe o benefício a um grupo específico, deixando de fora empreendedores independentes ou não vinculados às organizações patrocinadoras.

Patrocínio público e critérios de interesse coletivo

O apoio governamental a eventos empresariais é prática comum e, em muitos casos, necessária para estimular inovação e competitividade. No entanto, a legitimidade desse apoio depende do alcance social e econômico das iniciativas patrocinadas.

Quando o valor do ingresso se aproxima de R$ 400, o acesso tende a ficar restrito a empresários de maior porte ou já integrados às estruturas associativas. Isso contrasta com o discurso de fortalecimento do comércio local como um todo, especialmente em cidades onde a maioria dos estabelecimentos é formada por micro e pequenos negócios.

O patrocínio público, nesses casos, deveria vir acompanhado de mecanismos de democratização do acesso, sob pena de transformar recursos institucionais em instrumento indireto de benefício a grupos específicos. A discussão sobre o Cenários & Tendências 2026, portanto, extrapola o evento em si e toca em um ponto central da política de desenvolvimento: quem, de fato, se beneficia das ações financiadas com apoio estatal.

Papel do Estado em iniciativas empresariais

O debate sobre o patrocínio público a eventos pagos envolve questões mais amplas sobre a função do Estado no apoio ao desenvolvimento econômico. Em tese, iniciativas com participação governamental devem buscar ampliar o acesso ao conhecimento, fomentar a competitividade e reduzir desigualdades entre empresas de diferentes portes.

Quando a atividade financiada ou apoiada por órgãos públicos apresenta barreiras de acesso financeiro, surge o questionamento sobre a efetividade social do investimento. Especialistas apontam que, nesses casos, alternativas como bolsas, ingressos subsidiados ou cotas para pequenos empreendedores poderiam ampliar o alcance da iniciativa.