O Governo da Bahia lançou nesta terça-feira (17/03/2026) o Programa de Qualificação para o Turismo da Bahia (Qualiturismo Bahia) com o objetivo de capacitar trabalhadores do setor turístico diante da previsão de receber cerca de 7,5 milhões de visitantes no primeiro semestre de 2026. A iniciativa, apresentada em cerimônia no Wish Hotel da Bahia, no bairro Campo Grande, prevê investimento superior a R$ 22 milhões na primeira fase e deverá qualificar inicialmente 1.700 profissionais em 25 municípios baianos, com expansão prevista para beneficiar mais de 15 mil trabalhadores e pequenos empreendedores do turismo ao longo do programa.

Programa busca fortalecer qualificação no setor turístico

O Qualiturismo Bahia integra a estratégia do governo estadual para fortalecer a cadeia produtiva do turismo, atividade considerada um dos principais motores econômicos do estado. O programa será executado pela Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) e tem como foco a formação técnica e profissional voltada à melhoria do atendimento aos visitantes.

Durante a cerimônia de lançamento, o vice-governador Geraldo Júnior destacou que a qualificação da mão de obra é considerada essencial para acompanhar o crescimento da atividade turística na Bahia, que tem apresentado indicadores superiores à média nacional.

Segundo ele, o programa inclui treinamentos voltados para universidades, profissionais da rede hoteleira e capacitações em idiomas, áreas consideradas estratégicas para a recepção de turistas nacionais e estrangeiros.

“A Bahia lidera o turismo do Nordeste, cresce acima da média nacional e é a porta de entrada do turismo internacional na região”, afirmou o vice-governador durante o evento.

Primeira etapa prevê investimento de R$ 22 milhões

De acordo com o secretário de Turismo da Bahia, Maurício Bacelar, o programa foi estruturado como um macroprojeto de qualificação profissional que deverá atingir diferentes segmentos da cadeia turística.

A primeira etapa, prevista para ocorrer ainda no primeiro semestre, contará com investimento superior a R$ 22 milhões e oferecerá aproximadamente 1.700 vagas de qualificação profissional.

Ao longo do desenvolvimento do programa, a expectativa do governo estadual é ampliar o alcance das ações para mais de 15 mil trabalhadores e pequenos empreendedores ligados ao turismo, incluindo profissionais que atuam em hospedagem, gastronomia, transporte turístico, agenciamento e serviços de apoio ao visitante.

Segundo Bacelar, o objetivo é preparar o setor para consolidar a Bahia como destino competitivo no cenário nacional e internacional.

“Serão mais de 15 mil trabalhadores e pequenos empreendedores beneficiados, tornando a Bahia cada vez mais um destino qualificado e preparado para receber turistas do mundo inteiro”, afirmou o secretário.

Cursos serão realizados em 25 municípios baianos

A primeira fase do programa será implementada em 25 municípios estratégicos para o turismo baiano, distribuídos em diferentes regiões do estado.

Entre as cidades contempladas estão:

• Alagoinhas
• Barra do Choça
• Barreiras
• Boa Nova
• Bom Jesus da Lapa
• Camaçari
• Feira de Santana
• Ibicuí
• Iguaí
• Ilhéus
• Itaetê
• Jacobina
• Jandaíra
• Juazeiro
• Maraú
• Marcionílio Souza
• Nova Canaã
• Paulo Afonso
• Porto Seguro
• Rio de Contas
• Salvador
• Teixeira de Freitas
• Valença
• Vera Cruz
• Vitória da Conquista

A escolha das localidades levou em consideração polos turísticos consolidados e regiões com potencial de expansão da atividade, permitindo ampliar a cobertura territorial da qualificação.

Parcerias institucionais ampliam alcance do programa

A execução do Qualiturismo Bahia contará com a participação de instituições voltadas à formação profissional e ao desenvolvimento empresarial.

Entre os parceiros institucionais estão:

• Ministério do Turismo (MTur)
• Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte
• Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac)
• Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae)

Essas parcerias devem contribuir para a elaboração dos conteúdos programáticos e para a oferta de cursos voltados às necessidades da cadeia produtiva do turismo, incluindo atendimento ao visitante, hospitalidade, gestão de pequenos negócios e capacitação em idiomas.

Profissionais do setor destacam importância da capacitação

Profissionais que atuam diretamente no turismo também participaram do lançamento do programa. Entre eles estava a guia de turismo Marilene Fraga, que ressaltou a importância da atualização constante para garantir qualidade no atendimento ao visitante.

Segundo ela, a qualificação é um elemento essencial para acompanhar as transformações do setor e aprimorar a experiência oferecida aos turistas.

“Devemos sempre estar atualizados e preparados para receber bem o turista aqui na Bahia. Esses cursos são oportunidades importantes de qualificação”, afirmou.