O Governo da Bahia, por meio da Secretaria de Comunicação Social (Secom-BA), iniciou neste sábado (18/04/2026) a veiculação da campanha publicitária “Do Lado da Cultura 2026”, com o objetivo de apresentar à população os investimentos realizados em leitura, formação educacional e infraestrutura cultural, além de reforçar a posição do estado como um dos principais incentivadores do conhecimento no país.

A iniciativa será divulgada até o dia 01 de maio de 2026, com ampla presença em diferentes meios de comunicação, incluindo spots de rádio, comerciais ao vivo, vídeos institucionais, outdoors, anúncios em jornais e banners digitais, ampliando o alcance das ações institucionais e consolidando a comunicação com diversos públicos.

Investimentos em literatura e formação cultural

Entre os principais eixos destacados pela campanha está o fortalecimento do programa Bahia Literária, responsável por destinar aproximadamente R$ 40 milhões a eventos e iniciativas voltadas ao estímulo à leitura e à produção cultural.

Nesse contexto, ganham destaque eventos consolidados no calendário cultural do estado, como:

• Festival Literário e Cultural de Feira de Santana (FLIFS)
• Feira Literária de Mucugê (Fligê)
• Festa Literária Internacional de Cachoeira (Flica)
• Festa Literária Internacional do Pelourinho (Flipelô)
• Bienal do Livro da Bahia

Essas iniciativas desempenham papel relevante na democratização do acesso ao livro, na formação de leitores e no fortalecimento da cadeia produtiva do setor editorial, reunindo escritores, pesquisadores, educadores e público em geral.

Ampliação da infraestrutura educacional e cultural

Além do incentivo direto à leitura, a campanha também evidencia investimentos estruturais considerados estratégicos pelo governo estadual. Entre eles, destacam-se:

Novas escolas de tempo integral

O estado tem ampliado a rede de ensino com a construção de escolas de tempo integral, equipadas com:

• Bibliotecas modernas
• Teatros escolares
• Ambientes voltados à formação cultural e artística

A proposta busca integrar educação formal e formação cultural, ampliando o acesso de estudantes a atividades artísticas e ao universo literário.

Modernização de equipamentos culturais

Outro eixo relevante da campanha é a modernização de importantes espaços culturais, como:

• Novo Teatro Castro Alves (TCA), em Salvador
• Teatro de Feira de Santana

As intervenções visam atualizar a infraestrutura, ampliar a capacidade de atendimento e fortalecer a difusão cultural em diferentes regiões do estado.

Estratégia de comunicação e alcance da campanha

A campanha “Do Lado da Cultura 2026” foi estruturada com uma abordagem multiplataforma, combinando mídias tradicionais e digitais para ampliar o alcance e a efetividade da comunicação institucional.

Entre os formatos utilizados estão:

• Comerciais audiovisuais
• Peças gráficas em mídia externa
• Conteúdo digital para plataformas online
• Inserções em veículos impressos

A estratégia busca atingir públicos diversos, incluindo estudantes, educadores, agentes culturais e a população em geral, reforçando a visibilidade das políticas públicas implementadas.