Neste domingo (19/07/2026), o Jornal Grande Bahia publica os principais pontos da entrevista concedida na sexta-feira (16) pelo jornalista Joilton Freitas, secretário municipal de Comunicação Social de Feira de Santana, ao programa Bom Dia Feira, transmitido pela Rádio Princesa FM e apresentado pelo radialista Dilson Barbosa, com produção da jornalista Ana Paula e participação do jornalista Fernando Moreira como coapresentador. O secretário abordou as diferenças entre o jornalismo e a comunicação governamental, a influência das redes sociais na relação entre poder público e população, o monitoramento de informações falsas, a rotina administrativa do prefeito José Ronaldo de Carvalho e a reforma das instalações da TV Feira, cuja reinauguração foi anunciada para julho de 2026.

Ao comparar sua experiência no jornalismo privado com o trabalho desenvolvido na administração municipal, Joilton Freitas afirmou que a comunicação governamental exige uma compreensão diferente sobre finalidade, linguagem e responsabilidade institucional. Segundo ele, o profissional deixa de atuar prioritariamente na investigação e na formulação de opiniões para concentrar esforços na divulgação de informações administrativas com clareza e qualidade.

A declaração identifica uma distinção essencial entre o jornalismo, cuja função inclui apuração independente, fiscalização e confronto de versões, e a comunicação institucional, destinada a informar a população sobre serviços, programas, decisões e atividades do poder público. O secretário sustentou que a dimensão e a complexidade de Feira de Santana ampliam a necessidade de respostas rápidas diante de demandas cotidianas.

“A gente tem que ter a capacidade de entender a comunicação pública e como ela se faz de uma maneira totalmente diferente do trabalho do jornalista, que é investigativo e opinativo. Na comunicação pública, é mais informação, e precisamos fazer isso com qualidade.”

Joilton Freitas exerce simultaneamente as funções de secretário municipal de Comunicação Social e superintendente municipal de Rádio e Televisão. Em abril de 2026, ele participou de reuniões institucionais destinadas ao alinhamento da publicidade governamental e da programação da TV Feira, evidenciando a integração administrativa entre a Secretaria de Comunicação e a estrutura pública de radiodifusão.

Redes sociais transformam relação entre Prefeitura e população

Um dos eixos centrais da entrevista foi a transformação do ambiente comunicacional provocada pela internet. Na avaliação do secretário, o modelo tradicional, baseado na transmissão de mensagens de poucos emissores para uma audiência ampla, foi substituído por uma rede descentralizada, na qual cidadãos também produzem, registram e distribuem conteúdos.

“Antigamente era uma comunicação de um para todos. Hoje nós temos uma comunicação de todos para todos.”

O secretário mencionou plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube para demonstrar que qualquer morador pode divulgar opiniões, fotografias, vídeos, reclamações e registros de problemas urbanos. Essa mudança aumentou a pressão sobre os órgãos públicos, que passaram a receber demandas diretamente pelas redes, sem a intermediação exclusiva dos veículos tradicionais de imprensa.

Segundo Joilton, a administração municipal adotou como diretriz responder às manifestações publicadas nesses ambientes digitais. Ele atribuiu a orientação ao prefeito José Ronaldo e afirmou que a equipe acompanha permanentemente conteúdos relacionados à Prefeitura, aos serviços municipais e às reivindicações apresentadas pela população.

Monitoramento de fake news e respostas institucionais

Questionado sobre informações falsas, conteúdos produzidos por inteligência artificial e ataques difundidos por perfis anônimos, o secretário afirmou que a incidência de fake news diretamente contra a Prefeitura seria relativamente pequena. De acordo com ele, a equipe mantém monitoramento durante 24 horas e procura responder imediatamente quando identifica uma publicação considerada falsa ou potencialmente danosa.

Joilton relatou um episódio envolvendo um perfil anônimo que teria divulgado ataques contra servidores municipais e estaduais. Segundo sua versão, o responsável teria sido alvo de busca e apreensão, com recolhimento de equipamentos e abertura de procedimento policial ou judicial.

Joilton descreve rotina de José Ronaldo e dinâmica administrativa

Durante a entrevista, o secretário apresentou uma avaliação pessoal positiva sobre a atuação de José Ronaldo, de quem se declarou amigo, subordinado administrativo e aliado político. Joilton afirmou que o prefeito mantém uma rotina de 14 a 16 horas diárias de trabalho, acompanhando obras, reuniões, eventos comunitários e atividades religiosas.

O relato foi associado à agenda cumprida em 16 de julho de 2026, quando a Prefeitura entregou as novas instalações do Centro de Referência de Assistência Social de Humildes. O equipamento passou a funcionar em estrutura destinada ao atendimento de famílias em situação de vulnerabilidade e à execução de serviços socioassistenciais no distrito.

Joilton declarou que sua experiência dentro da administração modificou a percepção que mantinha sobre o gestor quando atuava exclusivamente como jornalista. Segundo ele, a convivência profissional permitiu observar diretamente a rotina de trabalho, a relação com as comunidades e o estilo de gestão do prefeito.

“Eu tinha uma relação de amizade com Ronaldo e uma relação de jornalista com um líder político, mas não conhecia José Ronaldo como administrador por dentro. Hoje percebo a força, a determinação e o respeito que ele tem por esta cidade.”

Comunicação institucional e presença do prefeito nas comunidades

Joilton sustentou que a comunicação é indispensável para tornar conhecidas as ações governamentais e explicar as respostas administrativas aos problemas urbanos. Para o secretário, uma cidade do porte de Feira de Santana produz demandas permanentes relacionadas a pavimentação, drenagem, saúde, educação, assistência social, transporte e manutenção dos espaços públicos.

“Se não comunicar, não existe, principalmente quando se trata da coisa pública e de uma cidade do tamanho de Feira, onde os problemas surgem a todo momento.”

O secretário também destacou a presença de José Ronaldo em eventos populares e comunitários. Na avaliação dele, o prefeito demonstra maior espontaneidade quando mantém contato direto com moradores, lideranças e participantes de atividades públicas.

A comunicação governamental, nesse contexto, combina divulgação de obras, acompanhamento de agendas, produção audiovisual, atendimento à imprensa, monitoramento das redes sociais e administração dos canais oficiais. Em fevereiro de 2025, a Secretaria apresentou uma nova identidade visual e uma linha de comunicação para o governo municipal, desenvolvidas em conjunto com uma agência de publicidade.

TV Feira será reinaugurada após reforma estrutural

Ao final da entrevista, Joilton Freitas anunciou que a Prefeitura pretendia reinaugurar, ainda em julho de 2026, as instalações da TV Feira. Segundo ele, a emissora passou por uma ampla reformulação física, técnica e operacional, destinada a fortalecer sua condição de televisão pública municipal.

“Nós devemos reinaugurar toda a instalação da TV Feira ainda este mês. Fizemos uma reformulação muito grande dentro da emissora, que é a televisão pública e a televisão do povo de Feira de Santana.”

O anúncio coincide com o quarto aniversário da entrada da emissora em operação no sistema de televisão aberta, ocorrida em 18 de julho de 2022. Vinculada à Rede Nacional de Comunicação Pública e integrada à programação da TV Brasil, a TV Feira transmite pelo canal digital 2.1 e produz conteúdos locais de caráter jornalístico, institucional, cultural e educativo.

Em junho de 2026, José Ronaldo visitou a estrutura utilizada pela emissora durante a cobertura do Arraiá de Feira. A operação reuniu equipes técnicas e jornalísticas para transmissões de apresentações, entrevistas e bastidores dos festejos realizados nos distritos, ampliando o acesso remoto da população à programação cultural. A reinauguração anunciada deverá marcar uma nova etapa para a emissora.

Perfil biográfico de Joilton Freitas

Joilton Antônio Freitas Mattos é jornalista e radialista, com graduação em Comunicação Social e pós-graduação em Marketing Corporativo. Ele integrou a primeira turma de Jornalismo da Faculdade de Tecnologia e Ciências de Feira de Santana, atualmente vinculada à rede UNEF, cuja solenidade de formatura ocorreu em 2 de abril de 2011. Naquele período, já apresentava o programa Rotativo News, da Rádio Sociedade de Feira de Santana.

Antes de assumir a Secretaria Municipal de Comunicação, acumulou três passagens pela chefia de comunicação da Câmara Municipal de Feira de Santana: entre 2006 e 2008, durante a gestão de Alcione Cedraz; entre 2012 e 2014, na presidência de Justiniano França; e entre 2017 e 2020, durante a gestão de José Carneiro. Também atuou em programas como Linha Direta com o Povo e Bom Dia Feira, ao lado de Dilson Barbosa.

O jornalista foi anunciado como futuro secretário em 27 de dezembro de 2024 e assumiu o cargo em 1º de janeiro de 2025, no início do quinto mandato de José Ronaldo como prefeito. A escolha foi apresentada pelo governo como uma decisão baseada em sua experiência no rádio, na imprensa e na administração da comunicação pública.

Linha do tempo

• 2006 a 2008: primeira passagem de Joilton Freitas pela chefia de comunicação da Câmara Municipal de Feira de Santana.
• 2 de abril de 2011: conclui o curso de Jornalismo como integrante da primeira turma da FAT.
• 2012 a 2014: retorna à chefia de comunicação do Legislativo municipal.
• 2017 a 2020: exerce pela terceira vez a função na Câmara de Feira de Santana.
• 18 de julho de 2022: TV Feira entra em operação no sistema aberto de televisão digital.
• 27 de dezembro de 2024: José Ronaldo anuncia Joilton como futuro secretário municipal de Comunicação.
• 1º de janeiro de 2025: jornalista assume a Secretaria de Comunicação no início do Governo Ronaldo 5.
• 24 de fevereiro de 2025: Secretaria apresenta a nova identidade visual e a linha de comunicação institucional da Prefeitura.
• 16 de julho de 2026: Governo Municipal entrega as novas instalações do CRAS de Humildes, agenda mencionada durante a entrevista.
• Julho de 2026: Joilton anuncia a reinauguração das instalações reformadas da TV Feira.

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