A SuperBahia 2026 foi encerrada nesta quinta-feira (30/07/2026), no Centro de Convenções Salvador, com 30 mil visitantes, ampliação da participação de expositores e expectativa de aproximadamente R$ 800 milhões em negócios. Realizada durante três dias, a 15ª edição consolidou a feira como um dos principais encontros empresariais do varejo de alimentos das regiões Norte e Nordeste, setor que emprega cerca de 100 mil pessoas na Bahia, segundo informações divulgadas pela organização.

Promovido pela Associação Baiana de Supermercados (Abase), em parceria com o Sindicato dos Supermercados e Atacados de Autosserviço do Estado da Bahia (Sindsuper), o evento reuniu indústrias, distribuidores, fornecedores, redes supermercadistas, empresas de tecnologia, prestadores de serviços e representantes da agricultura familiar. A programação ocorreu entre terça-feira (28) e quinta-feira (30), com aproximadamente 200 expositores nacionais e internacionais.

O balanço apresentado pela organização aponta que a visitação ficou 20% acima da estimativa inicial. Além da circulação de compradores e profissionais do setor, a feira gerou cerca de 2 mil empregos temporários, mobilizando trabalhadores ligados à montagem de estandes, segurança, limpeza, alimentação, transporte, comunicação, atendimento e suporte operacional.

Feira amplia espaço para negócios, inovação e capacitação

Durante os três dias de programação, os participantes acompanharam palestras, lançamentos de produtos, demonstrações tecnológicas e rodadas de negociação. A proposta foi aproximar diferentes etapas da cadeia do abastecimento, desde produtores e fabricantes até distribuidores, operadores logísticos e comerciantes responsáveis pela venda direta ao consumidor.

A edição de 2026 teve como tema “Inovação Transformando o Varejo, os Processos e os Resultados”. A programação abordou Inteligência Artificial, gestão, liderança, eficiência operacional, comportamento do consumidor, marketing, transformação digital e aplicação de dados nas decisões comerciais.

Entre os debates realizados esteve a incorporação da Inteligência Artificial ao varejo alimentar, tanto para automatizar processos internos quanto para aprimorar estoques, logística, relacionamento com clientes e estratégias de venda. A programação também discutiu a transição do marketing tradicional para modelos orientados por algoritmos e análise de comportamento.

A presidente da Abase, Amanda Vasconcelos, avaliou que os indicadores apresentados confirmam a consolidação institucional da feira e a capacidade de investimento das empresas participantes.

“A SuperBahia chega à sua 15ª edição ainda mais consolidada como uma plataforma de negócios, conhecimento e desenvolvimento para o varejo. Os resultados demonstram a confiança do mercado, a capacidade de investimento das empresas e a força de um setor que segue impulsionando a economia baiana, gerando empregos e levando desenvolvimento para o estado.”

Projeção de negócios alcança R$ 800 milhões

O volume financeiro associado à SuperBahia 2026 foi estimado em aproximadamente R$ 800 milhões. O montante engloba vendas, pedidos, contratos, negociações iniciadas durante o evento e acordos comerciais sujeitos à formalização posterior entre expositores e compradores.

Até o final do segundo dia da programação, as negociações já haviam ultrapassado R$ 450 milhões, conforme informações divulgadas por representantes da organização. A estimativa de encerramento superou os números das edições anteriores e indicou continuidade da expansão comercial do encontro.

A natureza desse indicador exige, entretanto, distinção entre negócios efetivamente faturados e valores projetados a partir de pedidos, intenções de compra e tratativas abertas durante a feira. O balanço definitivo dependerá da concretização dos contratos e do acompanhamento posterior das operações iniciadas no evento.

Além dos resultados obtidos nos estandes, a SuperBahia funcionou como ambiente para prospecção de clientes e fortalecimento de relações comerciais. Empresas de diferentes portes utilizaram o encontro para apresentar novos produtos, testar a receptividade do mercado e negociar condições de fornecimento com redes supermercadistas da capital e do interior.

Grandes empresas projetam expansão das vendas

A Danone, participante pelo segundo ano consecutivo, estimou crescimento entre 20% e 30% na geração de negócios em comparação com a edição anterior. A companhia concentrou sua atuação na apresentação de lançamentos e no relacionamento com clientes e distribuidores.

Segundo Jamile Montenegro, diretora comercial da marca, a participação permite acompanhar diretamente as demandas do mercado e fortalecer a presença dos produtos nos canais de venda.

“Estar presente na feira nos permite sentir de perto as demandas do mercado, apresentar nossos lançamentos e estreitar a relação com clientes e parceiros. É nesse contato direto que construímos conexões, fortalecemos nossa marca e impulsionamos o crescimento da categoria.”

A M. Dias Branco também utilizou o evento para apresentar novidades do portfólio e antecipar lançamentos previstos para o segundo semestre. O gerente comercial da empresa, Marcus de Jesus, afirmou que a feira oferece condições para combinar relacionamento comercial, inovação e troca de experiências.

“A SuperBahia é uma oportunidade estratégica para fortalecer o relacionamento com nossos clientes e parceiros em um ambiente propício para a troca de experiências e a geração de novos negócios.”

De acordo com o executivo, a empresa apresentou as duas principais etapas de inovação programadas para 2026: os lançamentos realizados no primeiro semestre e os produtos previstos para a segunda metade do ano. A estratégia busca alinhar o portfólio às mudanças nas preferências dos consumidores e às necessidades operacionais do varejo.

Grupo Petrópolis destaca conexões comerciais

O Grupo Petrópolis informou que encerrou sua participação com avaliação positiva sobre as negociações e os contatos realizados durante os três dias. Para a empresa, as conexões estabelecidas poderão resultar em novas oportunidades para clientes, distribuidores e marcas do grupo.

“Encerramos esta edição muito satisfeitos com os resultados alcançados ao longo dos três dias e confiantes de que as conexões construídas aqui irão se transformar em novas oportunidades para nossos clientes e para o fortalecimento das nossas marcas”, afirmou João Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.

A presença de fabricantes de bebidas, alimentos, produtos de higiene, equipamentos, sistemas de gestão e soluções logísticas ampliou a diversidade da exposição. Essa composição permitiu que supermercadistas encontrassem, em um mesmo espaço, fornecedores para diferentes áreas de funcionamento dos estabelecimentos.

O formato também favoreceu empresas interessadas em alcançar mercados fora da capital. A presença de supermercadistas do interior contribuiu para aproximar fornecedores nacionais de redes regionais e empreendimentos de pequeno e médio porte. Na abertura, a organização informou a participação de mais de 200 supermercadistas de municípios baianos.

Pequenos expositores ampliam canais de comercialização

Os resultados não ficaram restritos às grandes indústrias. Pequenos produtores e marcas em processo de expansão utilizaram a feira para apresentar produtos, buscar distribuidores e ampliar canais de venda.

A sócia da Pato Preto Destilaria, Ananda Oliveira, avaliou que a participação foi relevante para a prospecção de clientes, o crescimento do comércio eletrônico e a aproximação com distribuidoras. Para empreendimentos menores, o contato direto com compradores e representantes comerciais pode reduzir barreiras de entrada em redes varejistas.

A SuperBahia 2026 também abriu espaço para cooperativas e associações da agricultura familiar. Foram apresentados produtos como cafés, chocolates, mel, polpas de frutas, laticínios, derivados de mandioca, embutidos, frutas desidratadas e cortes de caprinos e ovinos.

A participação dos empreendimentos rurais foi articulada pela Companhia de Desenvolvimento e Ação Regional (CAR), pela União Nacional das Cooperativas da Agricultura Familiar e Economia Solidária da Bahia (Unicafes-BA) e pela Abase. A iniciativa buscou ampliar a presença de produtos regionais nas redes de supermercados, atacadistas e distribuidoras.

Evento gera 2 mil postos temporários em Salvador

A realização da feira provocou efeitos sobre atividades econômicas ligadas a eventos, hospedagem, alimentação, transporte e prestação de serviços. Segundo o balanço divulgado, foram criados aproximadamente 2 mil empregos temporários para atender à estrutura, aos expositores e ao público.

A movimentação envolveu equipes de montagem e desmontagem, fornecedores de equipamentos, serviços audiovisuais, recepção, produção, segurança, limpeza e alimentação. A circulação de representantes de empresas de outros estados também ampliou a demanda sobre a rede hoteleira e os serviços urbanos de Salvador.

Embora temporários, esses postos demonstram a capacidade dos grandes eventos empresariais de mobilizar diferentes cadeias econômicas. O impacto efetivo, contudo, depende da duração das contratações, da remuneração oferecida e do volume de despesas realizadas por expositores e visitantes na economia local.

Linha do tempo da expansão da SuperBahia

2024 — Mais de 20 mil visitantes

A 13ª edição foi realizada entre 10 e 12 de julho de 2024, no Centro de Convenções Salvador. O evento recebeu mais de 20 mil visitantes, reuniu aproximadamente 180 expositores e movimentou mais de R$ 540 milhões em negócios.

2025 — Público chega a 25 mil pessoas

A 14ª edição reuniu cerca de 200 expositores, recebeu aproximadamente 25 mil visitantes e gerou perto de R$ 690 milhões em negócios, segundo os dados posteriormente divulgados pela Abase. O evento também ampliou ações sociais e ambientais, com arrecadação de alimentos e materiais recicláveis.

Setembro de 2025 — Lançamento da edição de 2026

A SuperBahia 2026 foi apresentada oficialmente em 17 de setembro de 2025, na sede da Abase, em Salvador. O lançamento antecipado permitiu iniciar a comercialização dos estandes e o planejamento da programação empresarial.

Primeiro semestre de 2026 — Estandes próximos da capacidade máxima

Durante os meses que antecederam a feira, a direção da Abase informou que a procura pelos espaços havia superado as expectativas. Empresas presentes em 2025 anteciparam a renovação dos contratos, reduzindo a disponibilidade de novos estandes.

28 de julho de 2026 — Abertura no Centro de Convenções

A 15ª edição foi aberta na terça-feira, 28 de julho, reunindo cerca de 200 empresas expositoras, supermercadistas do interior, representantes da agricultura familiar e fornecedores de diferentes segmentos.

30 de julho de 2026 — Encerramento com recorde de visitação

A programação foi concluída nesta quinta-feira, 30 de julho, com balanço de 30 mil visitantes, aproximadamente 2 mil empregos temporários e projeção de R$ 800 milhões em negócios.

2027 — 16ª edição confirmada

A organização confirmou a realização da 16ª edição da SuperBahia em 2027, mantendo a proposta de reunir empresas, compradores, especialistas e representantes de toda a cadeia do varejo alimentar.

A expansão da SuperBahia demonstra o crescimento da capacidade de articulação empresarial do varejo alimentar baiano. Em três edições, o público informado passou de mais de 20 mil para 30 mil visitantes, enquanto o volume de negócios anunciado evoluiu de mais de R$ 540 milhões para aproximadamente R$ 800 milhões. Os números revelam maior escala comercial, mas devem ser analisados considerando que parte das operações corresponde a pedidos, negociações e intenções de compra cuja efetivação ocorre depois do evento.

O alcance econômico da feira não se limita às grandes empresas. A participação de pequenos expositores, cooperativas da agricultura familiar, supermercadistas do interior e fornecedores de tecnologia amplia as possibilidades de integração da cadeia produtiva. O principal desafio será converter os contatos realizados em contratos duradouros, ampliar a presença de produtos regionais nas redes varejistas e garantir que inovação e modernização também estejam disponíveis para empresas de menor porte.

O encerramento da SuperBahia 2026 consolida o evento como ambiente relevante para negócios, capacitação e apresentação de tendências do varejo alimentar. A confirmação da edição de 2027 transfere a atenção para a concretização dos negócios anunciados, a mensuração dos impactos sobre emprego e renda e a continuidade da integração entre indústria, distribuidores, supermercados e produtores. Esses indicadores deverão orientar a avaliação do legado econômico efetivamente deixado pela 15ª edição.