Feira de Santana, quinta-feira (03/09/2026) — À frente da Secretaria Municipal de Comunicação Social (Secom), o jornalista e radialista Joilton Freitas administra uma estrutura que, segundo relatou em entrevista concedida no sábado (29/08/2026) ao Top News Brasil, reúne cerca de 74 profissionais e recebe demandas originadas de 29 secretarias e superintendências do Governo Municipal de Feira de Santana. O secretário descreveu uma rotina marcada pelo acompanhamento permanente das atividades do prefeito José Ronaldo de Carvalho, produção de conteúdo institucional, atendimento aos veículos de imprensa, relacionamento com podcasters e comunicadores digitais e coordenação de uma das principais transformações promovidas em sua área: a reorganização física, técnica, profissional e editorial da TV Feira.

A entrevista foi concedida ao programa “Joilton Freitas fala de política, gestão e emociona ao lembrar do filho”, do canal Top News Brasil, apresentado por Leon Vanderlei. Ao longo da conversa, o secretário tratou de sua experiência dentro da administração municipal, das dificuldades inerentes à comunicação de um governo responsável por múltiplas áreas de serviços públicos e da necessidade de acompanhar uma agenda administrativa que, segundo ele, funciona em ritmo intenso.

O cargo assumido por Joilton em 1º de janeiro de 2025 ganhou dimensão adicional poucas semanas depois. Em 17/01/2025, o Decreto Individual nº 283/2025 determinou que o secretário passasse a responder, interina e cumulativamente, pela Superintendência Municipal de Televisão e Rádio, concentrando sob sua direção administrativa tanto a comunicação institucional da Prefeitura quanto a estrutura pública municipal de radiodifusão.

Da experiência no rádio para o comando da comunicação municipal

A chegada de Joilton à Secom representou uma mudança de posição profissional. Antes de integrar o primeiro escalão do Executivo, ele havia desenvolvido sua carreira principalmente no rádio e no jornalismo, além de acumular três passagens pela estrutura de comunicação da Câmara Municipal de Feira de Santana.

Em 27/12/2024, ainda durante a formação do secretariado que assumiria em janeiro seguinte, Joilton antecipava que os primeiros meses exigiriam elevada capacidade de resposta da nova equipe.

“A secretaria tem que trabalhar, principalmente nesses 100 primeiros dias.”

Dois dias depois da posse, já na condição de secretário, apresentou como uma das prioridades iniciais o levantamento da estrutura existente na pasta e o alinhamento das decisões administrativas ao planejamento estabelecido pelo prefeito. Sobre essa relação, declarou:

“Vamos trabalhar conforme as diretrizes traçadas pelo prefeito.”

O levantamento mencionado naquele momento envolvia profissionais ligados à televisão, rádio, internet, fotografia, produção textual, audiovisual, publicidade e outras atividades. Mais de um ano e meio depois, na entrevista ao Top News Brasil, Joilton dimensionou essa operação em cerca de 74 trabalhadores responsáveis por atender direta ou indiretamente às demandas comunicacionais de 29 secretarias e superintendências.

Esse arranjo faz da Secom uma estrutura transversal dentro da administração. Uma obra da Secretaria de Infraestrutura, uma campanha de vacinação da Saúde, uma matrícula da Educação, uma mudança no trânsito, uma ação de assistência social ou uma programação cultural podem gerar, simultaneamente, necessidade de reportagem, fotografia, vídeo, postagem em redes sociais, atendimento à imprensa, publicidade ou transmissão pela TV Feira.

Joilton diferencia jornalismo e comunicação pública

A passagem de jornalista para gestor público também levou Joilton a estabelecer publicamente uma distinção entre as duas funções. Em entrevista concedida à Rádio Princesa FM em julho de 2026, afirmou que a lógica profissional de uma Secretaria de Comunicação não é a mesma praticada por um veículo jornalístico independente.

Segundo sua formulação, a comunicação governamental possui como finalidade prioritária fornecer informações sobre serviços, decisões e ações administrativas, enquanto o jornalismo independente mantém funções próprias de investigação, fiscalização e análise.

O secretário sintetizou essa concepção afirmando que, na comunicação pública, o foco deve ser a informação oferecida com qualidade.

Essa distinção é relevante para compreender o modelo que Joilton vem implantando. A Secom não atua apenas como assessoria do prefeito. Sua estrutura precisa recolher informações produzidas por diferentes unidades administrativas, organizar conteúdos, responder questionamentos de jornalistas e distribuir informações ao público em múltiplos canais.

Relação com a imprensa integra rotina da Secretaria

Durante a entrevista ao Top News Brasil, Joilton dedicou parte da conversa à relação com jornalistas, radialistas, sites, podcasters e profissionais independentes.

A experiência anterior nos veículos de comunicação lhe fornece conhecimento direto sobre a dinâmica das redações e sobre a necessidade de rapidez no acesso às informações. Ao mesmo tempo, o secretário precisa administrar os limites operacionais, financeiros e institucionais de uma estrutura governamental.

Essa relação não se limita ao fornecimento de notas e entrevistas. A Prefeitura mantém contratos de publicidade institucional e de utilidade pública e, em 02/03/2026, formalizou novos contratos com cinco agências: Mercado de Propaganda e Marketing, Cidade Propaganda, Ativa Propaganda, Arte Capital e S.G. Propag. Os serviços abrangem planejamento, criação, execução e distribuição de campanhas.

A estrutura de mídia local também mudou significativamente. Rádio, televisão e jornais impressos deixaram de concentrar sozinhos a distribuição de informações. Sites, canais digitais, redes sociais, páginas comunitárias e programas em formato de podcast passaram a disputar audiência e produzir demandas próprias.

A presença do secretário em um programa como o Top News Brasil é parte desse ambiente mais fragmentado de comunicação.

Redes sociais transformaram a relação entre cidadão e governo

Joilton já havia desenvolvido essa percepção publicamente ao comparar o modelo tradicional de comunicação com aquele produzido pelas plataformas digitais.

Em julho, resumiu a transformação da seguinte forma:

“Antigamente era uma comunicação de um para todos.”

Na avaliação apresentada pelo secretário, qualquer morador com um telefone celular passou a possuir capacidade de registrar buracos, alagamentos, problemas de iluminação, ocorrências em unidades de saúde, transporte, escolas e outros serviços e distribuir esse conteúdo diretamente para uma audiência.

Plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube reduziram a dependência da intermediação jornalística tradicional. Uma demanda local pode alcançar os administradores públicos antes mesmo de chegar formalmente a uma Secretaria.

Joilton informou que a Secom passou a acompanhar permanentemente esses ambientes e a encaminhar reivindicações aos órgãos municipais responsáveis. O secretário atribuiu essa orientação ao próprio prefeito José Ronaldo.

Monitoramento também alcança informações falsas

A estrutura descrita pelo secretário inclui monitoramento de conteúdos relacionados à Prefeitura. Em entrevista anterior, afirmou que a equipe acompanha as redes 24 horas e procura oferecer resposta quando identifica informação considerada falsa ou potencialmente prejudicial à administração ou aos servidores.

Nesse campo, a comunicação pública precisa conviver com um problema que se tornou estrutural na política contemporânea: a circulação acelerada de vídeos editados, perfis anônimos, conteúdos fora de contexto e materiais produzidos ou alterados por ferramentas de inteligência artificial.

A atuação institucional, entretanto, ocorre em ambiente no qual críticas ao governo, informações incorretas, sátiras, opiniões políticas e conteúdos deliberadamente falsos possuem naturezas distintas. O tratamento dado a cada situação precisa observar essas diferenças e os limites legais relacionados à liberdade de expressão.

Secretaria também modificou campanha após ouvir comunidade surda

Um episódio ocorrido ainda em janeiro de 2025 mostrou outra dimensão da gestão comunicacional. Após reclamações da Associação dos Surdos de Feira de Santana acerca da compreensão de uma tradução em Libras produzida com recurso tecnológico, representantes da entidade reuniram-se com Joilton.

A associação pediu que as campanhas em vídeo passassem a utilizar intérpretes com domínio da língua e de particularidades regionais. A Prefeitura informou posteriormente que atenderia à reivindicação e deixaria de empregar a solução de inteligência artificial naquele tipo de tradução.

O caso acrescentou ao cotidiano da Secom uma questão de acessibilidade: a comunicação pública precisa alcançar públicos distintos não apenas pela quantidade de canais disponíveis, mas pela capacidade efetiva de compreensão das mensagens.

Experiência no rádio influencia concepção de proximidade

A formação profissional de Joilton continua presente em sua forma de compreender a comunicação.

Durante homenagem a radialistas realizada pela Câmara Municipal, o secretário definiu o rádio como uma:

“verdadeira escola de cidadania e o meio mais próximo do povo”.

A relação com o meio antecede sua chegada à Prefeitura. Joilton trabalhou no radiojornalismo feirense, participou de programas de entrevistas e construiu parte de sua trajetória profissional em contato diário com ouvintes e agentes políticos.

Essa experiência também ajuda a compreender o espaço dado, na atual política municipal de comunicação, a entrevistas, conversas e programas de estúdio.

TV Feira torna-se um dos principais projetos da gestão

A TV Feira transformou-se no projeto mais visível da gestão de Joilton na área de comunicação.

A emissora transmite pelo canal digital 2.1 HD e integra a Rede Nacional de Comunicação Pública, em articulação com a Empresa Brasil de Comunicação e a TV Brasil. A cooperação entre Prefeitura e EBC começou em 2021; as transmissões abertas tiveram início em 2022, e a produção local passou posteriormente por etapas de expansão.

Quando Joilton assumiu cumulativamente a Superintendência de Televisão e Rádio, em janeiro de 2025, iniciou-se uma reorganização administrativa que envolveu estrutura, equipe, equipamentos e programação.

Em julho de 2026, o secretário já anunciava que a reforma seria extensa. Em 31/07/2026, José Ronaldo e Joilton entregaram oficialmente o novo estúdio, localizado na Avenida Sampaio, no Centro.

Produção da emissora cresceu e novas atrações foram incorporadas

O processo de transformação precedeu a inauguração física.

Segundo o Relatório Geral de Gestão de 2025, entre fevereiro e novembro daquele ano a TV Feira produziu 1.042 matérias. A grade incorporou atrações como Tirando o Crachá, Caminhos da Educação e novos quadros do Giro da Semana.

O Tirando o Crachá utiliza uma fórmula de entrevistas orientada para trajetórias pessoais e profissionais. A proposta é deslocar momentaneamente o cargo institucional do centro da conversa e dar maior espaço às experiências do entrevistado.

Em agosto de 2026, o próprio Joilton participou da atração em meio à reformulação geral da grade. A emissora também passou a discutir modificações nos cenários e na linguagem visual para substituir formatos mais rígidos por ambientes próximos de uma sala de conversação.

Micareta testou capacidade de operação da comunicação municipal

A mobilização necessária para grandes eventos também ofereceu um parâmetro sobre a capacidade operacional da estrutura.

Durante a Micareta de 2025, a TV Feira realizou aproximadamente 40 horas de transmissão ao vivo, enquanto a estrutura da Secom contabilizou 130 reportagens relacionadas à festa.

A operação demandou jornalistas, repórteres cinematográficos, fotógrafos, produtores, técnicos, editores e profissionais responsáveis pela transmissão.

No ano seguinte, estrutura semelhante foi utilizada durante os festejos juninos realizados em Feira de Santana e nos distritos. José Ronaldo chegou a visitar a operação técnica da TV Feira durante o Arraiá de Feira 2026.

Novo estúdio amplia ambição da TV pública

Com a reinauguração das instalações, a Prefeitura estabeleceu uma nova meta para a emissora.

A TV Feira utilizava aproximadamente três horas diárias de conteúdo local, embora dispusesse de faixa consideravelmente maior para produção própria. Joilton chegou a reconhecer:

“Temos 12 horas disponíveis e estamos usando bem menos.”

A administração passou então a trabalhar com objetivo de ampliar gradualmente a grade para até 12h30 de programação diária, incorporando jornalismo, educação, cultura, empreendedorismo, esporte, culinária, cidadania, entrevistas e prestação de serviços.

Ao apresentar as novas instalações, Joilton resumiu o momento:

“A TV Feira vive uma nova fase.”

A mudança não ficou restrita ao prédio. Equipamentos foram substituídos, equipes reorganizadas e novos formatos passaram a ser planejados.

Dois telejornais ao vivo integram planejamento até o fim de 2026

Uma das metas anunciadas por Joilton é a implantação de dois telejornais diários ao vivo até o final de 2026.

O projeto depende de aquisição de equipamentos, preparação das equipes, definição dos formatos e estruturação da operação jornalística.

A ampliação busca elevar a quantidade de conteúdo produzido diretamente em Feira de Santana e reduzir proporcionalmente a dependência da programação nacional.

Ao falar sobre o quadro profissional existente, o secretário declarou que a TV possui atualmente uma equipe que considera qualificada e preparada para a nova etapa.

Joilton associa fortalecimento da TV a apoio de José Ronaldo

A relação entre o projeto e o prefeito é destacada pelo próprio secretário.

Na inauguração do novo estúdio, Joilton afirmou que o crescimento da emissora possui apoio direto de José Ronaldo e relacionou a nova estrutura ao aumento da presença de Feira de Santana na programação local.

O prefeito também compareceu à cerimônia e manifestou apoio à expansão da televisão pública.

A condução administrativa da emissora, porém, permanece diretamente vinculada a Joilton, que ocupa simultaneamente os cargos de secretário de Comunicação e superintendente interino de Televisão e Rádio.

Ano eleitoral impõe obrigações adicionais à TV Feira

A condição de televisão pública cria obrigações distintas daquelas existentes nos canais de comunicação institucional da Prefeitura.

Em abril de 2026, Joilton e o coordenador da TV Feira, Rafael Leal, participaram de reunião com a EBC para discutir procedimentos técnicos e legais relativos à propaganda partidária e eleitoral.

Na ocasião, o secretário afirmou:

“Nosso compromisso é garantir que a TV Feira cumpra seu papel democrático de informar o cidadão.”

O alinhamento envolve normas do Tribunal Superior Eleitoral, alterações temporárias de grade e acesso ao conteúdo eleitoral obrigatório.

A responsabilidade ganha relevância adicional porque 2026 é ano de eleições gerais, período em que emissoras públicas precisam observar rigorosamente as regras destinadas a impedir favorecimentos políticos.

Comunicação também funciona como ponte com profissionais da imprensa

A relação de Joilton com a imprensa não se resume à atividade administrativa cotidiana.

Em dezembro de 2025, durante o Troféu Jornalista Arnold Ferreira da Silva, concedido pela Câmara Municipal, ele destacou a importância dos profissionais que acompanham a atividade institucional e ajudam a explicar decisões públicas à sociedade.

Em setembro de 2026, a Secom também participa da organização do encontro com profissionais de comunicação que antecede a 47ª Expofeira, programada para 06 a 13/09/2026. A Prefeitura anunciou para 4 de setembro um almoço institucional destinado a apresentar obras e preparativos do Parque de Exposição João Martins da Silva.

A atividade reforça um componente tradicional da comunicação governamental feirense: manutenção de canais de contato direto com rádios, sites, emissoras, jornais, fotógrafos e demais profissionais responsáveis pela cobertura das grandes agendas municipais.

Linha do tempo dos principais acontecimentos

• 27/12/2024 — José Ronaldo anuncia Joilton Freitas para a Secretaria de Comunicação.
• 01/01/2025 — Joilton assume oficialmente a Secom.
• 17/01/2025 — Decreto Individual nº 283/2025 determina que acumule interinamente a Superintendência Municipal de Televisão e Rádio.
• 24/02/2025 — Governo apresenta a identidade institucional “Prefeitura de Feira. Todo dia tem trabalho chegando”.
• 2025 — A TV Feira incorpora novos programas e amplia a produção local.
• Fevereiro a novembro de 2025 — Emissora produz 1.042 matérias.
• Micareta de 2025 — TV Feira realiza aproximadamente 40 horas de transmissão ao vivo.
• Abril de 2026 — Secom e TV Feira discutem com a EBC as obrigações eleitorais da emissora.
• Junho de 2026 — TV Feira realiza cobertura especial dos festejos juninos.
• 31/07/2026 — Novo estúdio é inaugurado.
• Agosto de 2026 — Reformulação da grade avança, com meta de até 12h30 diárias.
• Até dezembro de 2026 — Gestão pretende implantar dois telejornais diários ao vivo.