A substituição de Paulo Pimenta por Sidônio Palmeira na Secretaria de Comunicação Social (Secom) foi anunciada oficialmente pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva nesta terça-feira (07/01/2025). A decisão reflete a preocupação do presidente com a dificuldade em comunicar de forma eficaz os resultados das ações do governo, especialmente diante das críticas e narrativas da oposição.
A troca ocorre em um momento em que Lula busca consolidar sua popularidade para as eleições de 2026, seja para disputar um novo mandato ou apoiar um sucessor. Segundo fontes do Planalto, o presidente acredita que os investimentos em programas sociais e obras não têm se traduzido em reconhecimento público suficiente.
Paulo Pimenta: trajetória e desafios à frente da Secom
Paulo Pimenta, jornalista e político com longa atuação no Partido dos Trabalhadores (PT), assumiu a Secom em janeiro de 2023. Durante sua gestão, enfrentou desafios como a reconstrução de áreas atingidas por enchentes no Rio Grande do Sul. Pimenta chegou a se licenciar temporariamente para liderar o recém-criado Ministério da Reconstrução, mas retornou à Secom em setembro de 2024.
Apesar de sua experiência, a gestão de Pimenta foi marcada por críticas internas. Desde dezembro de 2024, Lula manifestava publicamente a necessidade de mudanças na comunicação, atribuindo a ela parte da responsabilidade pela dificuldade do governo em “vencer narrativas” e alcançar o público.
Com a saída da Secom, Pimenta poderá assumir novas funções no governo federal, como a Secretaria-Geral da Presidência ou a liderança do governo na Câmara dos Deputados.
Sidônio Palmeira: experiência e estratégias para a nova gestão
Sidônio Palmeira, publicitário com vasta experiência em campanhas eleitorais, foi responsável pela estratégia de marketing da campanha presidencial de Lula em 2022. Antes disso, atuou em campanhas vitoriosas na Bahia, contribuindo para eleger governadores como Jaques Wagner e Rui Costa.
Em sua primeira experiência em um cargo governamental, Sidônio declarou que seu objetivo principal será modernizar a comunicação digital do governo federal. Ele reconheceu a necessidade de evolução:
“Alguns dizem que [a comunicação] é analógica. Acho que a gente precisa evoluir nisso.”
Além de aprimorar a presença digital, Sidônio destacou a importância de alinhar a comunicação entre a Secom e as demais pastas. “Comunicação não é só da Secom, mas do governo como um todo”, afirmou. Ele também ressaltou a transparência como um pilar fundamental de sua gestão, comprometendo-se a manter um diálogo constante com a imprensa.
Equipe e reestruturação da Secom
Sidônio já definiu parte de sua equipe na Secom, indicando Thiago César como secretário-executivo e Paulo Brito como chefe de gabinete. A nova configuração busca trazer dinamismo à gestão e fortalecer a capacidade do governo de comunicar suas ações de forma mais clara e acessível.
O publicitário também terá o desafio de equilibrar “expectativa, gestão e percepção popular”, como ele mesmo afirmou, garantindo que as iniciativas do governo cheguem de maneira eficaz à população.
Cenário político e as implicações da mudança
A substituição de Paulo Pimenta por Sidônio Palmeira ocorre em um contexto de ajustes internos no governo Lula, que busca fortalecer sua base e melhorar a percepção pública antes das eleições de 2026. A comunicação, vista como um ponto fraco, passou a ser tratada como prioridade estratégica para consolidar os avanços realizados nos dois primeiros anos de governo.
*Com informações do Estadão.
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