A Bahia consolidou, ao longo de 2025, sua posição de liderança no turismo brasileiro ao registrar crescimento acima da média nacional, recorde histórico na entrada de turistas internacionais no Nordeste e avanços estruturais em infraestrutura, conectividade aérea e qualificação profissional. Dados oficiais indicam expansão robusta das atividades turísticas, com impacto direto na economia, geração de empregos e fortalecimento da imagem do estado como destino diversificado e competitivo no cenário nacional e internacional.
O desempenho do turismo baiano em 2025 superou de forma consistente o ritmo de crescimento do setor no país. O volume das atividades turísticas na Bahia cresceu 7,4% entre janeiro e outubro, em comparação com o mesmo período de 2024.
No mesmo intervalo, a média nacional ficou em 5,3%, evidenciando a performance diferenciada do estado. O resultado reflete uma retomada sustentada após os anos de retração e indica a consolidação de um ciclo de expansão apoiado em políticas públicas contínuas, promoção institucional e investimentos estruturantes.
Esse avanço decorre também da capacidade da Bahia de articular turismo de sol e praia com segmentos culturais, históricos, religiosos e de eventos, ampliando o tempo de permanência dos visitantes e o impacto econômico da atividade.
Recorde histórico no turismo internacional
No segmento internacional, a Bahia alcançou em 2025 o melhor resultado de sua série histórica no Nordeste. Entre janeiro e novembro, 187,9 mil turistas estrangeiros visitaram o estado, crescimento superior a 50% em relação ao mesmo período de 2024.
Os dados mostram que 43,7% de todos os turistas internacionais que entraram no Nordeste desembarcaram em aeroportos baianos, o maior índice desde 2019, ano de referência pré-pandemia.
O desempenho consolida a Bahia como principal porta de entrada do turismo internacional na região, reforçando sua competitividade frente a outros destinos nordestinos e sua relevância estratégica no mapa turístico nacional.
Promoção turística e capacitação profissional
Os resultados de 2025 refletem uma agenda ampla de ações conduzidas pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia. Ao longo do ano, a pasta participou de 106 feiras e roadshows nacionais e internacionais, ampliando a visibilidade dos destinos baianos no Brasil e no exterior.
Como resultado dessas ações, mais de nove mil operadores e agentes de viagens foram capacitados, passando a atuar como multiplicadores das potencialidades turísticas do estado. A estratégia buscou ampliar a presença da Bahia em catálogos internacionais e fortalecer sua imagem institucional como destino estruturado e diversificado.
Paralelamente, houve investimento contínuo na qualificação da mão de obra local, elemento considerado estratégico para elevar a qualidade dos serviços prestados aos visitantes.
Conectividade aérea como vetor de crescimento
A ampliação da malha aérea foi um dos principais motores do crescimento turístico em 2025. A Bahia manteve ligações diretas com os principais polos emissores de turistas do Brasil e expandiu sua presença no mercado internacional.
O estado operou voos regulares a partir de Buenos Aires, Santiago, Montevidéu, Lisboa, Madri e Paris, conectando-se, direta ou indiretamente, a mais de 200 destinos em todo o mundo. Um dos destaques foi a rota Paris–Salvador, que completou um ano de funcionamento transportando 89 mil passageiros.
Outro avanço relevante foi a confirmação da retomada da rota Cidade do Panamá–Salvador, ampliando a ligação da capital baiana com dezenas de cidades das Américas.
Turismo de eventos e economia criativa
Em 2025, a Bahia foi reconhecida como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Ao longo do ano, mais de dois mil eventos — entre festivais, congressos, seminários, manifestações culturais, religiosas e competições esportivas — receberam apoio institucional.
Essas iniciativas contribuíram para a dinamização da economia criativa, a ocupação da rede hoteleira fora da alta temporada e a descentralização do fluxo turístico, reduzindo a sazonalidade histórica do setor.
O turismo de eventos consolidou-se como pilar estratégico da política estadual, ampliando a previsibilidade econômica e fortalecendo cadeias produtivas locais.
Investimentos em equipamentos turísticos
Entre as principais entregas de 2025, destaca-se a reabertura do Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, após amplo processo de restauração do patrimônio arquitetônico colonial e recuperação do acervo histórico. O projeto recebeu R$ 42 milhões em investimentos e deu origem a um novo roteiro turístico integrando náutica, história e cultura.
Outro avanço relevante foi a continuidade da requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, com a entrega de 157 novos boxes para os feirantes, dentro de um projeto orçado em R$ 45,5 milhões. As intervenções buscaram conciliar preservação patrimonial com modernização da infraestrutura.
Qualificação, inclusão e interiorização do turismo
A política de qualificação profissional alcançou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores, distribuídos pelas 13 zonas turísticas do estado. Os cursos abordaram atendimento, sustentabilidade, formatação de negócios e inclusão social, com atenção a públicos historicamente negligenciados.
Paralelamente, avançou o programa de interiorização do turismo, voltado à valorização de destinos fora do litoral. Um exemplo é o Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros de extensão, atravessando sete municípios e integrando turismo religioso, paisagem natural e economia local.
Obras estruturantes em andamento
Desde 2023, o estado acumula investimentos expressivos em infraestrutura turística. Foram inauguradas marinas em diversos municípios do litoral e da Baía de Todos-os-Santos, além de terminais turísticos e equipamentos náuticos, somando mais de R$ 80 milhões.
Em 2025, seguem em execução o Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina, em Lençóis, com orçamento de R$ 10,7 milhões, e o Centro de Atendimento ao Turista de Imbassaí, com investimento estimado em R$ 2 milhões.
Turismo como política de Estado
O desempenho do turismo baiano em 2025 evidencia uma estratégia consistente de políticas públicas, baseada na promoção institucional, ampliação da conectividade aérea, valorização do patrimônio histórico e qualificação profissional. O crescimento acima da média nacional e o recorde no turismo internacional indicam que o estado conseguiu transformar planejamento em resultados concretos.
A ênfase na interiorização dos roteiros e na diversificação da oferta turística revela uma visão de longo prazo, voltada à redução da dependência do litoral e à mitigação da sazonalidade. Ao mesmo tempo, a recuperação de equipamentos tradicionais reforça a preservação da memória e da identidade cultural.
O principal desafio reside na manutenção do ritmo de investimentos e na articulação do turismo com políticas de infraestrutura urbana, segurança pública e preservação ambiental. A consolidação dos avanços dependerá da continuidade das ações e da integração efetiva entre Estado, municípios e iniciativa privada.
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