Nesta sexta-feira, 01/05/2026, a estratégia de promoção do São João da Bahia 2026 ganha dimensão nacional com a realização de roadshows organizados pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) em importantes mercados emissores de turistas. A iniciativa teve início na segunda-feira (27/04/2026), em São Paulo, e percorre outras capitais como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, reunindo profissionais do setor turístico para apresentar os diferenciais da festa junina baiana, considerada uma das principais manifestações culturais do país.

Estratégia de promoção mira mercados emissores consolidados

O primeiro evento ocorreu na capital paulista, principal polo emissor de turistas nacionais para a Bahia, reunindo mais de 100 operadores e agentes de viagens no Espaço Bissuti Tenerife. O ambiente foi transformado em um arraiá, com decoração temática, apresentações de forró, dançarinos e oferta de comidas típicas, com o objetivo de proporcionar uma experiência imersiva da cultura junina.

Durante a apresentação, o gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, Luiz Castro, destacou o caráter abrangente do São João no estado. Segundo ele, a festividade se consolida como uma celebração distribuída por todo o território baiano, envolvendo música, gastronomia e manifestações culturais diversas, o que amplia seu potencial turístico e econômico.

A proposta central da ação é estimular a comercialização de pacotes turísticos para o período junino, reforçando o posicionamento da Bahia como destino além do Carnaval e ampliando o calendário de atração de visitantes ao longo do ano.

Capacitação técnica fortalece a cadeia do turismo

Além da promoção cultural, os roadshows incluem atividades de capacitação direcionadas a profissionais do setor. Durante os encontros, operadores e agentes de viagens recebem informações detalhadas sobre:

• As características dos festejos juninos nas diferentes regiões do estado
• A diversidade das 13 zonas turísticas da Bahia
• A infraestrutura disponível para recepção de visitantes
• Novos roteiros e destinos com potencial de comercialização

O operador Ricardo Pereira ressaltou que a qualificação contribui diretamente para a ampliação do portfólio de produtos turísticos. Segundo ele, o acesso a informações atualizadas permite a construção de roteiros mais diversificados e atrativos para o mercado consumidor.

A agente de viagens Viviane Costa também enfatizou o impacto prático da iniciativa, destacando que o conhecimento de novos destinos, especialmente no interior do estado, amplia as possibilidades de oferta e favorece a descentralização do turismo.

Interiorização do turismo e valorização cultural

A estratégia da Setur-BA também abre espaço para a divulgação de eventos regionais. Durante o roadshow em São Paulo, representantes municipais apresentaram iniciativas locais, como o Festival Regional de Quadrilhas Juninas de Itabela, no extremo sul baiano.

O evento, previsto para 14 de junho de 2026, deve reunir 18 municípios, com participação de 12 equipes e cerca de 2,5 mil quadrilheiros. A ação evidencia o esforço de interiorização do turismo e a valorização das tradições culturais locais como vetor de desenvolvimento econômico.

Esse modelo reforça a integração entre promoção institucional e protagonismo dos municípios, criando uma rede de eventos que amplia a atratividade do São João em diferentes regiões da Bahia.

Expansão do circuito promocional em outras capitais

Após São Paulo, a agenda seguiu para o Rio de Janeiro, onde o evento foi realizado na terça-feira (28/04/2026), no Clube de Aeronáutica, reunindo cerca de 120 profissionais do setor. Na ocasião, agentes destacaram a importância de diversificar a imagem da Bahia como destino turístico, associando-a também aos festejos juninos.

Na quarta-feira (29/04/2026), o roadshow chegou a Brasília, com a participação de aproximadamente 130 operadores e agentes, no restaurante Nau. A programação incluiu apresentações sobre os atrativos culturais e turísticos do estado, com foco na organização e dimensão dos festejos juninos.

O encerramento da ação está previsto para o dia 05/05/2026, em Belo Horizonte, no Espaço Floricultura, consolidando a presença da Setur-BA nos principais mercados emissores de turistas do país.

Impacto econômico e geração de oportunidades

A promoção do São João da Bahia está diretamente associada à geração de emprego e renda. A ampliação do fluxo turístico no período junino tende a beneficiar diversos segmentos, como:

• Rede hoteleira
• Transporte
• Gastronomia
• Comércio local
• Produção cultural e artística

Ao fortalecer a comercialização antecipada de pacotes turísticos, a Setur-BA busca garantir maior previsibilidade econômica para o setor, estimulando investimentos e a organização dos destinos.