Neste sábado (22/08/2026), a participação do secretário municipal de Comunicação Social de Feira de Santana, Joilton Freitas, no Tirando o Crachá evidencia uma das vertentes da política de comunicação desenvolvida durante sua gestão: ampliar formatos baseados em entrevistas, diálogo, experiências profissionais e aproximação com diferentes segmentos da sociedade.

Jornalista e radialista, Joilton acumula a função de superintendente municipal interino de Televisão e Rádio e está à frente do processo de reorganização da TV Feira, que envolve reforma física e técnica, recomposição de equipes e reformulação da grade de programação, com previsão de ampliar progressivamente a produção local das atuais cerca de três horas para até 12 horas e 30 minutos diários e implantar dois telejornais ao vivo até o final de 2026.

O Tirando o Crachá integra oficialmente a programação da emissora desde 2025. A atração foi incorporada à grade sob a atual administração, com exibição prevista às segundas-feiras, das 13h30 às 14h. A grade conta, também, com Caminhos da Educação e novos quadros no Giro da Semana, indicando um movimento de diversificação dos conteúdos produzidos localmente. Essas mudanças foram discutidas com o prefeito José Ronaldo e seguem a orientação de gestor municipal.

Joilton Freitas assumiu Secom e gestão da TV Feira em janeiro de 2025

A participação de Joilton nas transformações da emissora decorre das responsabilidades administrativas acumuladas desde o início do atual governo municipal.

O jornalista assumiu a Secretaria Municipal de Comunicação Social em 01/01/2025, no começo do quinto mandato do prefeito José Ronaldo de Carvalho. Em 17/01/2025, o Decreto Individual nº 283/2025 determinou que passasse a responder, de maneira interina e cumulativa, também pela Superintendência Municipal de Televisão e Rádio.

A medida concentrou sob sua direção tanto a política de comunicação institucional da Prefeitura quanto a administração da estrutura pública municipal de radiodifusão. Desde então, Joilton passou a atuar diretamente na reorganização operacional da TV Feira e na definição das atividades desenvolvidas pela emissora.

A responsabilidade envolve uma estrutura que reúne televisão, produção jornalística, conteúdos audiovisuais, assessoria de imprensa, redes sociais, coberturas externas e relacionamento com os veículos de comunicação.

Essa posição tornou a TV Feira um dos principais projetos sob responsabilidade da Secretaria durante os dois primeiros anos da atual administração.

Grade começou a mudar em 2025 com novos programas

A reformulação da programação não começou apenas com a entrega do novo estúdio em julho de 2026.

O Relatório Geral de Gestão de 2025 mostra que, já no primeiro ano de Joilton à frente da estrutura de comunicação municipal e da Superintendência de Televisão e Rádio, a grade recebeu novos conteúdos.

Entre eles está o Tirando o Crachá, programado para as segundas-feiras, das 13h30 às 14h, e o Caminhos da Educação, previsto para as terças-feiras, das 14h às 14h30. Também foram introduzidos novos quadros dentro do Giro da Semana.

O movimento ocorreu paralelamente à ampliação da produção jornalística. Entre fevereiro e novembro de 2025, a TV Feira produziu 1.042 matérias, segundo o balanço oficial da Prefeitura.

As mudanças indicam uma estratégia de progressiva ocupação da faixa local da televisão pública com conteúdos produzidos em Feira de Santana, combinando informação, entrevistas, educação, cultura e prestação de serviços.

Tirando o Crachá incorpora proposta de diálogo à programação

Dentro dessa reorganização, o Tirando o Crachá representa um formato distinto dos conteúdos administrativos tradicionais.

A proposta privilegia entrevistas, conversas e experiências individuais. Em vez de se limitar à apresentação de atos do governo ou agendas oficiais, o programa abre espaço para pessoas, trajetórias e temas capazes de estabelecer interlocução com diferentes segmentos sociais e profissionais.

O conceito de “tirar o crachá” funciona como elemento simbólico: o cargo ou a função profissional deixa momentaneamente de ocupar o centro da relação e cede espaço à pessoa, à sua experiência e às conexões construídas ao longo da trajetória.

Secretário lidera processo de reformulação da TV Feira

A mudança da grade faz parte de uma intervenção mais ampla conduzida durante a gestão de Joilton Freitas.

Em entrevista concedida em julho de 2026, o secretário informou que a televisão municipal havia passado por uma extensa transformação.

“Nós devemos reinaugurar toda a instalação da TV Feira ainda este mês. Fizemos uma reformulação muito grande dentro da emissora, que é a televisão pública e a televisão do povo de Feira de Santana.”

O processo envolveu estrutura física, equipamentos, operação, composição das equipes e preparação de uma programação mais extensa. A reforma culminou na inauguração do novo estúdio, em 31/07/2026, na Avenida Sampaio, nº 344, no Centro de Feira de Santana.

Na estrutura administrativa vigente, Joilton é o responsável pela condução institucional da reorganização da emissora. O coordenador Rafael Leal atua diretamente na execução operacional e na elaboração dos novos formatos, enquanto a política mais ampla de comunicação e a administração da televisão estão subordinadas à Secretaria e à Superintendência comandadas pelo secretário.

O projeto não se limita, portanto, à reforma de um estúdio. A intervenção busca alterar o funcionamento cotidiano da televisão e aumentar substancialmente a quantidade e a diversidade da produção realizada no município.

TV Feira pretende passar de cerca de três para 12h30 de conteúdo local

Um dos principais objetivos anunciados pela gestão é utilizar de maneira mais ampla o tempo disponível para produção própria.

A TV Feira utiliza atualmente aproximadamente três horas diárias de conteúdo local, embora disponha de uma faixa significativamente superior. Joilton Freitas afirmou durante a apresentação da nova estrutura:

“Temos 12 horas disponíveis e estamos usando bem menos.”

A meta apresentada pela administração é alcançar gradualmente 12 horas e 30 minutos de programação diária, combinando conteúdos próprios e a integração com a programação da rede pública nacional.

A expansão deverá abranger jornalismo, cultura, educação, empreendedorismo, esporte, culinária, direitos do cidadão, entrevistas e prestação de serviços.

A programação existente deverá permanecer inicialmente, enquanto novos formatos são desenvolvidos. Posteriormente, parte das atrações será modificada, ao mesmo tempo em que transmissões ao vivo e novos conteúdos serão incorporados à grade.

Do podcast ao cenário de sala: mudança alcança formato dos programas

A reformulação planejada não envolve apenas a quantidade de horas exibidas.

A TV Feira também pretende alterar a linguagem visual e a estrutura de algumas atrações.

Segundo o coordenador Rafael Leal, programas atualmente estruturados em formato semelhante ao podcast deverão migrar para conversas em ambientes concebidos como salas de estar.

A proposta é reduzir a rigidez do cenário tradicional de entrevistas e aproximar apresentadores e convidados, criando uma linguagem visual mais adequada a conversas, debates e programas de variedades.

Nesse contexto, o Tirando o Crachá apresenta características compatíveis com a orientação estabelecida para a nova fase da TV Feira: diálogo, proximidade, linguagem mais informal e valorização dos participantes.

Dois telejornais ao vivo estão previstos até o fim de 2026

O jornalismo também deverá ganhar maior espaço.

Durante a inauguração das novas instalações, Joilton Freitas anunciou a intenção de colocar no ar dois telejornais diários ao vivo até o final de 2026.

A implantação ocorrerá de forma gradual e dependerá da aquisição de equipamentos, consolidação das equipes e definição dos formatos jornalísticos.

A emissora atualmente mantém jornal local no período vespertino, incluindo edição exibida das 18h às 18h30.

A ampliação dos telejornais poderá elevar a capacidade de acompanhamento cotidiano dos acontecimentos de Feira de Santana e produzir uma grade menos dependente de conteúdos externos.

Reforma também alcançou equipe e equipamentos

Joilton Freitas afirmou que a transformação da TV Feira não deveria ser compreendida apenas como uma obra física.

Segundo o secretário, mudanças foram realizadas na composição da equipe e nos equipamentos utilizados na produção, edição e transmissão.

“Hoje nós temos uma equipe excelente e de qualidade fazendo a TV Feira.”

A gestão aponta a reorganização profissional como uma das bases para ampliar a produção local e estabilizar a programação.

A TV Feira já vinha demonstrando capacidade de mobilização em grandes eventos. Durante a Micareta de 2025, a emissora realizou aproximadamente 40 horas de transmissão ao vivo, enquanto a estrutura da Secom produziu 130 reportagens sobre a festa.

Em 2026, a televisão voltou a estruturar operações especiais para os festejos juninos, inclusive nos distritos do município, sob a coordenação da comunicação municipal comandada por Joilton.

Joilton defende televisão pública voltada para Feira de Santana

Ao apresentar a nova fase da emissora, o secretário tem reiterado que a expansão deve aumentar a presença de Feira de Santana na própria televisão.

A intenção declarada é utilizar a estrutura para apresentar a cultura local, os serviços, as comunidades, o desenvolvimento econômico, os acontecimentos políticos e sociais e as diferentes manifestações da população.

Na cerimônia de inauguração do estúdio, Joilton resumiu o momento institucional:

“A TV Feira vive uma nova fase.”

A definição sintetiza um processo iniciado administrativamente em janeiro de 2025 e que avançou por diferentes etapas: reorganização das equipes, implantação de programas, maior integração com a Secom, reforma da sede, atualização técnica e preparação de uma nova grade.

Experiência de Joilton no rádio influencia trajetória na comunicação

A condução da atual política de comunicação municipal ocorre depois de uma trajetória profissional fortemente ligada ao rádio e às entrevistas.

Antes de integrar o primeiro escalão do Governo José Ronaldo, Joilton Freitas trabalhou no radiojornalismo de Feira de Santana e passou pela comunicação da Câmara Municipal.

Sua experiência inclui atuação em diferentes momentos na estrutura de comunicação do Legislativo e passagem pelo Rotativo News, na Rádio Sociedade de Feira de Santana.

Ao assumir a Prefeitura, passou da atividade jornalística para a administração da política institucional de comunicação.

Em entrevista publicada em 19/07/2026, ele destacou a diferença que identifica entre os dois campos.

“A gente tem que ter a capacidade de entender a comunicação pública e como ela se faz de uma maneira totalmente diferente do trabalho do jornalista, que é investigativo e opinativo. Na comunicação pública, é mais informação, e precisamos fazer isso com qualidade.”

A visão defendida por Joilton ajuda a explicar o esforço de integração entre televisão, redes sociais, produção audiovisual e comunicação institucional adotado durante a atual gestão.

TV Feira integra rede pública nacional

A TV Feira transmite pelo canal digital 2.1 HD e integra a Rede Nacional de Comunicação Pública, em articulação com a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) e a TV Brasil.

A implantação do canal resulta de acordo firmado entre a Prefeitura e a EBC em 2021. As transmissões abertas começaram em 1º de julho de 2022, e a produção local entrou em fase experimental em 26/12/2022.

Na etapa inicial, a emissora produzia aproximadamente uma hora e meia diária de programação própria, de segunda a sexta-feira.

A grade passou posteriormente a receber programas relacionados a mercado de trabalho, direitos, história, cultura, entrevistas e prestação de serviços.

Com a reorganização iniciada em 2025 e aprofundada em 2026, a administração pretende aumentar consideravelmente a presença de conteúdo local.

Linha do tempo dos principais acontecimentos

• Julho de 2021 — Prefeitura de Feira de Santana e Empresa Brasil de Comunicação estabelecem cooperação destinada à implantação e operação do canal público municipal.
• 1º de julho de 2022 — A TV Feira inicia transmissões em canal aberto pelo 2.1 HD e passa a integrar a estrutura nacional de comunicação pública.
• 26/12/2022 — A emissora começa a transmitir programação própria em caráter experimental, inicialmente com aproximadamente uma hora e meia diária de produção local.
• 01/01/2025 — Joilton Freitas assume a Secretaria Municipal de Comunicação Social no início do novo mandato de José Ronaldo.
• 17/01/2025 — O Decreto Individual nº 283/2025 designa Joilton para responder interina e cumulativamente pela Superintendência Municipal de Televisão e Rádio, colocando-o também à frente da administração da TV Feira.
• 2025 — Sob a nova gestão, a grade incorpora atrações como Tirando o Crachá, às segundas-feiras, das 13h30 às 14h, e Caminhos da Educação, às terças-feiras.
• Fevereiro a novembro de 2025 — A TV Feira contabiliza 1.042 matérias produzidas, além de transmissões especiais e novos formatos de programação.
• 2025 e 2026 — A Secretaria amplia a integração entre televisão, assessoria de imprensa, redes sociais, produção audiovisual e coberturas externas.
• Junho de 2026 — A TV Feira executa operação especial de transmissão do Arraiá de Feira, incluindo coberturas nos distritos do município.
• Julho de 2026 — Joilton Freitas anuncia que a emissora passou por ampla reformulação física, técnica e operacional.
• 31/07/2026 — José Ronaldo e Joilton Freitas inauguram o novo estúdio da TV Feira, no Centro de Feira de Santana. A gestão anuncia expansão para até 12h30 de programação diária.
• Até o final de 2026 — A administração prevê implantar dois telejornais diários ao vivo e avançar na reformulação de programas e formatos.